电视节目包装复习重点.pdfVIP

学习必备 欢迎下载 电视包装的营销功能的两个层面：一是对产品的营销；二是对品牌的营销。 电视产品的营销功能： 电视产品除电视节目外， 还包括由节目组成的电视频道以及全部的电 视服务内容。 所以， 电视产品的定义应涵盖电视播出机构、 电视节目制作机构与观众之间的 全部领域。 根据包装的目标来给包装分类： 1 以引导收视为目标的包装 2 以提升形象为目标的包装 第二章 成功的电视包装 , 必然是理念识别、 行为识别和视觉识别三个子系统的整合营销 , 三个子系统 相互勾连、相互作用，共同为打造媒体的形象识别系统服务。 电视包装从策划、设计到具体实施， 是由理念识别、行为识别、视觉识别三个子系统共同作 用的结果。 行为识别分为两部分：一是电视内容的播出流程，二是电视媒体的营销活动。 电视媒体的营销活动包括两个层面的内容：一是内部营销，二是对外营销。 1. 内部营销 , 目的在于使员工认同企业的经营理念，激励员工为目标消费者提供优质的产品 或服务。 2. 对外营销，指电视媒体为支持自己的营销战略而策划、创作和进行的传播。 信息传播的基本模式：信源（编码）→渠道→受众（解码）→反馈（信源） 电视包装的操作规则： 一 单一卖点策略：所谓单一卖点，即在营销时，突出强调本产品最为突出的某一特性，这 样的好处是可以十分清晰地传达主导信息，便于受众接受、理解和记忆。 二 以情动人策略：就是不仅要站在消费者的立场上说话， 而且还要说得 “贴心”，能够触动 消费者的心弦，让其感受这一产品与其精神气质、心理诉求恰好相符，或者使用这一产品， 能够满足其表达某一情感、观念的需要。 三 整体营销策略： 即 IMC，IMC把品牌与企业的所有接触点作为信息传达渠道， 以直接影响 消费者的购买行为为目标，是从消费者出发，运用所有手段进行有力传播的过程。 四 稳中渐变做好维护管理：电视包装一经确定，其核心理念、主要识别体系要尽量保持稳 定， 因为根据消费者行为学， 营销传播的信息只有经过相当频次的重复， 才能渗透进受众的 有意接收层面，穿过受众的感知过滤层，得到受众对信息的有效解读。 根据包装的目标来给包装分类： 1 以引导收视为目标的包装 2 以提升形象为目标的包装 电视包装的基本元素：色彩、声音、字体、画面风格、视觉资产、运动方式、代言、演播室 设计。 第三章 电视包装的基本元素：色彩、声音、字体、画面风格、视觉资产、运动方式、代言、演播室 设计。 色彩 紫色：在可见光谱中，紫色波长最短。紫色给人以高贵、优越、奢华、幽雅的感觉。 在彩色电视技术中， 色度学中采用亮度、 色调、色饱和度这三个基本参量来表示某一彩色光。 色彩的运用既要与整体定位、风格相吻合，也要考虑观众的色彩心理， 同时，还要注意与竞 争对手的色彩运用区分开来。 简单色彩模式是指以一两种颜色作为主色调，其他一种或几种颜色作为辅助色。 复杂色彩体系，亦即在包装中采用多种色彩，以体现频道定位的包容性。 色彩调和的方式： 学习必备 欢迎下载 一是在画面中大面积用灰色， 小面积用纯色， 可以给人以协调的感觉， 同时由于有色彩对比 的存在，又不会让人觉得单调、呆板。二是运用黑、白、灰、金、银等无彩色系中的任意颜 色来起到色彩调和的作用，这些颜色与彩色系中的赤、橙、黄、绿、青、蓝、紫等色彩的搭 配可以较好地起到视觉过渡的作用， 达到整体协调的效果。 三是同一色系的颜色相互之间会 比较易于协调，有时会利用同色系的色彩呈现一种渐变的效果。 声音： 主题音乐： 主题音乐指电视包装中的背景配乐， 它是视频设计中不可或缺的重要元素， 和