广告媒介的策略小结王的老吉的案例分析.pptVIP

广告媒介策略 王老吉在发展过程中广告媒体策 略的运用 内容提要 王老吉凉茶简介 王老吉广告媒体策略的运用 王老吉广告媒体策略运用分析 广告媒体组合策略的启示 营销案例 王老吉在发展过程中广告媒体策略的运用 王老吉凉茶简介 凉茶是广东、广西地区的一种中草药熬制,具有清热去湿 1等功效的“凉茶”。在众多老字号凉茶中,又以王老吉最为出 名。王老吉凉茶发明于清道光年间,至今已有175年,被公认 为凉茶始祖,有“药茶王”之称。到了近代,王老吉凉茶更随 1着华人的足迹遍及世界各地 20世纪50年代初由于政治原因,王老吉凉茶铺分成两支: 支完成公有化改造,发展为今天的王老青药业股份有限 生产王老吉凉茶颗粒(国药准字);另一支由王氏家族的后人 带到香港。在中国大陆,王老青的品牌归王老吉药业股份有限 公司所有;在中国大陆以外的国家和地区,王老吉品牌为王氏 后人所注册。加多宝是位于东莞的一家港资公司,经王老青药 1业特许,由香港王氏后人提供配方,该公司在中国大陆地区独 家生产、经营王老吉牌罐装凉茶 营销案例 王老吉在发展过程中广告媒体策略的运用 2002年以前,从表面上看,罐装王老吉是一个活得很不错 的品牌,在广东、浙南地区销售稳定,盈利状况良好,有比较 固定的消费群,红罐王老吉饮料的销售业绩连续几年维持在1亿 多元。发展到这个规模后,加多宝的管理层发现,要把企业做1 1大,要走向全国,就必须