广告对市场结构影响.pptVIP

广告对市场结构的 影响 广告与产品差异 广告与进入壁垒 概念: 广告泛指企业为了获取利润而采 取的一切传播关于商品、劳务或 信息的方法 产品差异则是指市场上虽然相似 ,但不完全相同的产品之间的细 微差别 广告与产品差异化的关系 ●广告是企业向消费者传递产品差异信息的最重要的手段, 因此企业通过广告的有效诉求,可以让消费者深刻认知产 品与众不同的特点,从而与竞争者的产品区别开来。 ●广告本身也可以被看成是产品差异的一个组成部分。即使 企业提供的产品与竞争者相比并没有突出的不同之处,他 可以通过做一个创意独到的广告而在众多产品广告中脱颖 而出,为消费者认知。 三个方面: 广告能制造或者加大产品差异,提高 产品的竞争力 产品差异对广告具有反作用 ·企业广告策略的选择 对于先验商品 先验商品就是在购买之前其质量可以检验的商 品。比如家具,服装之类的产品。 ·对于先验商品,广告通过提供产品的价格、质 量、有效性和服务保证等方面的信息,或者通 过对产品诱人的描述。不仅能提高产品的信誉 和知名度,制造产品的信誉差异,而且能够使 购买者对产品的质量、性能进行检验的同时更 加确信他们购买的产品是优质品,加大产品的 质量差异。 总图 首席豪华寝银白夹墨水笔 FARKER PI 产品设计融和派克的经典传统与现代设计元素,法国全手工打造 法国手工打造,每文笔尖经过严格的手工谢试 笔基和笔身及