市场分析的和市场选择.ppt

市场营销学 主讲:李瑞强 总体结构 市 场绪论 营市场分析与市场选择 销市场营销组合 学营销计划、组织与控制和特殊领域的市场营销 市 市场分析与市场选择 市场分析 市场营销环境 场营销学 消费者市场 产业市场 市场选择 企业战略计划 市场细分 且标市场 市场定位 市场营销信息系统 市场营销环境 市 场1.企业营销与营销环境 2.人口环境 营3.经济环境 4.政治与法律环境 销5自然、文化、技术环境 学“企业营销的微观环境 为什么要研究营销环境 市 场1.任何企业都在特定的环境中生存 营2.寻找机会,避免威胁 销3环境变化日趋急剧,机会之窗转瞬即逝 学4环境变化影响顾客购买行为,进一步影响企 业营销方案 市企业营销与营销环境 场1.企业营销环境分为微观环境与宏观环境 营2.企业与营销环境的关系 环境一直在改变,企业应当要适应环境的变化(本书的观点) 销 思考:本书的观点是否有局限性? 提示:“有三种类型的公司:不知道发生了什么事的公司、观 察市场变化的公司、引起市场变化的公司”,哪一种公司的做 法最符合市场营销的根本观念? 学 讨论:企业是否只能影响其微观环境? 区分流行、趋势、大趋势 市 场1流行:暂时的,不可预见的,没有政治、社会、 经济意义 营2趋势:持续时间较长,部分可预见,能揭示未 来 销3大趋势:奈斯比特称社会、经济、政治和 技术的大变化,不会在短期内形成,