清新驿站统一绿茶KA推广规划.pptxVIP

;目 录 市场背景 市场目标 战术方案 促销活动 时间进程 费用预算;根据最新的消费者调查得知：绿茶品牌的综合知名度不低于50% , 即两位消费者中就有一个人知道该品牌。 品牌有稳定消费群,但未形成消费风潮。 品牌在卖场区域的行销行为缺乏,品牌展示及传播单调。 麒麟生茶的强力媒体传播给品牌建设及产品销售带来的显著 影响。 考 量: 消费者对快速消费品的冲动性消费，取决于品牌印象偏好度。 终端点的品牌展示的强化和有效实际的促销活动确实引发消费者的购买行为. ;市 场 目 标;从产品属性及品牌主张出发引伸活动主题。 营造卖场内品牌造势气氛，增加品牌表现露出度。全面提升MIT品质，增加与消费者的互动。 强化产品展示陈列面,切入多包入促销装,提示消费机会。 促销活动场内外结合执行，以简单、易得、实用来直接吸引消费者参与。 巡回户外推介，增加区域的规划：抽奖、试饮、休闲。 对生茶进行彻底的品牌区隔，直接在终端截获消费行为。 ;;;促 销 活 动;促 销 活 动;促 销 活 动; ;促 销 活 动;卖场外： 试饮区：提供免费赠饮，围绕“清新驿站”的主题，让消费者留住清新、稍作歇息。 赠品派发：夏季必备品“扇子”结合，派发印有活动信息详情的小扇子，实用便携、促销信息方便传播 抽奖区： 购买“多包入”产品满指定数量,参加刮刮卡抽奖,有机会赢取双人次