“七剑”铸造餐饮品牌.pdfVIP

“七剑”铸造餐饮品牌 餐饮企业迫切需要完善系统的品牌塑造。很多餐饮企业都意识到了这一点，以期借助品牌来 实现快速扩张，保障企业健康持续发展。实际上，各个行业的品牌塑造策略在本质是相通的， 但是，我们仍旧不能轻视餐饮品牌的特殊性和复杂性，而且在实际操作过程中，的确存有一 定的差异。因此，要成功塑造餐饮品牌，我们就需要努力遵循以下七个法则，简称“七剑”。 第一剑：保证过程可控 无论餐饮企业最终采用怎样的品牌策略，都必须保证其品牌塑造过程的可控性，包括投 入资金的可控性、人力资源的可控性、产品质量和服务质量的可控性等等，缺一不可，以保 障品牌塑造的稳健性。例如，产品和服务质量一旦在品牌知名度快速上升、消费者数量急剧 攀升的情况下失去控制，其后果将不堪设想，荣华鸡、露凝香火锅等品牌曾经的失败不能不 说有这方面的原因。当然，对于现阶段的餐饮企业来说，要塑造品牌，首先应该保证投入资 金的可控性。 当然，在餐饮企业与品牌策划机构合作塑造品牌时，这个可控性就需要双方共同努力来 保障。例如，餐饮企业领导者必须保持清醒的头脑，一切从实际出发，不能脱离餐饮企业实 际选择品牌策略，不宜实施品牌“急行军”，更不宜展开品牌“大跃进”，而且必须注意提醒 自己，尽管做任何事情都要承担一定的风险，但是不适宜用豪赌的