黑茶传播推广方案.pptxVIP

赵李桥品牌策划建议书 XX传媒 2011.9;中国是世界上最早种植茶叶、饮用茶叶的国家，拥有庞大的市场供给能力与浑厚的茶文化基础，影响深远。;近年茶市 获得蓬勃发展;黑茶的历程;黑茶的历程;在普洱、金骏眉、大红袍等茶叶相继出现“天价”之后，受到游资等影响，以往专供边销的黑茶，作为健康茶饮，也走出深闺，走向大众。;普洱茶惊世效应;近年，拍出48万元天价黑茶横空出世，成为拍卖茶叶的传奇。 世博会促进了点燃市场热度。往年价格只是上调20%左右，今年则猛增50%-100%。业内人士在面??市场同时，担心着阵地。;黑茶， 走到台前， 映入了人们眼帘。; 　　 　　 ;人们对于黑茶的认知究竟如何呢？;广东红茶;一、黑茶的主要市场还在边区;二、黑茶的品牌认知度还不高;二、黑茶的品牌认知度还不高;;赵李桥茶品牌策划背景;赵李桥茶品牌策划的目标;;首先，我们要传播什么？;黑茶的核心价值;传播健康可不可行？ 答：不可行！你要传播哪方面健康？ 解决方向 回避大健康概念的老生常谈，找出“最热度问题”;其二，我们要向谁传播？;;老人说可以“提神”，粤剧艺人说可以“润喉”，老板说“降脂”，业务经理说可以“醒酒”。。。;据专业茶网调查分析，他们有闲钱和闲心，以成功人士为主，年龄段集中在25-45岁。;吃得油腻了;他们可能是这样的人;黑茶的核心价值是健康 影响他们健康的罪魁祸首是吃！;