广告媒体经营战略与战术精析.pptVIP

±用 信息经营人才培训 广告媒介经营的基础 媒体策划 媒体复合战略 四、广告媒介的业务运作程序 五、广告媒体的业务来源与经营方式 ·六、媒介对广告代理公司的争取与选择 ·七、广告媒介经营与管理的业务员制度 八、中国广告经营现状  ±用 信息经营人才培训 广告媒介经营的基础 种媒介要想成为广告客户所愿意使用得 媒介,应该具备: (1)具有一定得覆盖域。 (2)受众群固定并明确 (3)具有明显的传播效果。 (4)企业能够承受广告发布的成本。  ±用 信息经营人才培训 ·要推进媒介业务,媒介需要加强以下几项基 础性工作 1.以传播内容为支持,扩大发行和覆盖 2.根据市场需求和发展,把握媒体发展的方向 3.加强自我宣传,打造媒体品牌  ±用 信息经营人才培训 以传播内容为支持,扩大发行和覆盖 降价销售 图 直接赠当阅 有奖赠阅 抽奖 免费征订  ±用 信息经营人才培训 有奖收视 有奖答 改版更新  ±用 信息经营人才培训 36个城市的读者调查(CNS)数据2001-2006年对比 类别 读者日到达率变化 全国城市报纸读者 男性 ↓8.3% 女性 15-24岁 ↓14.9% 25-34岁 ↓12.9% 55-64岁 ↑0.9% 65岁以上 ↑13.4% 大 学及以上学历读者