市场营销农夫山泉.ppt

农夫山泉市场营销方 案设计  农夫山泉天然水营销方案 夫泉 农夫山泉 次夫山 NONGFU SPRING  ◇公司概况 农夫山泉股份有限公司是一家中国大陆的饮用水 生产企业,成立于1996年9月26日,原名为“浙江千 岛湖养生堂饮用水有限公司”,所在地为杭州,是养 生堂旗下的控股公司。公司拥有“农夫山泉”品牌, 以“农夫山泉有点甜”的广告语而闻名于全国各地。 农夫山泉 农夫山泉有点甜  营销环境SWOT分析: 1、差异化市场定位策略 2、良好的社会形象 3、矿泉水资源足够丰富,能实现强大的产能 劣势 水源地偏远 2、水源地的污染问题 机会 1、日益细分化的消费群体为企业开展目标营销提供机会 2、入世后所带进的重视健康与生活品味的风潮,是农夫山泉的机遇 3、我国是人口大国,内需市场广大 威胁: 1、世界实力雄厚公司的介入 2、国内竞争 我国饮料消费结构的变化 4、瓶装水耗费能源、污染环境  竞争者分析 竞争对手是康师傅, 哇哈哈,怡宝,可口 可乐(冰露) 娃哈哈:完善的通路 ·康师傅:终端建设 农夫山泉:消费者导  品牌 价格 分析 市场占有率 娃哈哈哇哈哈纯净水 1.5元/瓶 哇哈哈产品向多元化|32.64% 哇哈哈纯净水 发展,在健康理念日 锐舞派对(哇哈哈 益受到消费者重视时 物