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廣告效果及測評 廣告效果測評的含義及作用 廣告效果測評的含義及作用 何謂廣告效果何謂廣告效果 廣告效果即廣告對其接受者所產生的影響以及由於以及關係所達到的綜合效果 廣告效果分類 宏觀 經濟效果 對社會經濟生活，包括身纏、 流通分配、消費生產的影響。 社會效果 對整個社會文化、道德倫理方 面的影響 表現形式式 銷售售效果果 銷售情況的好壞來壞來直接判定廣 告效果 廣告本身效果 廣告的接觸效果或心理效果 時間時間 即時效果即時效果 即使反應即使反應 潛在效果 長遠影響 何為測評何為測評 測評就是根據一定的法則用數字對事物加以確定 “一定法則”指在測量時所採用的規則與方法 “事物”指我們感興趣的東西。是引起我們興趣的事物或特徵 “數字”比數值的意義更為廣泛，可以表示數量也