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2025年广告文案策划师《广告文案写作与创意策划》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告文案的核心目的是什么（）

A.提供产品详细的技术参数

B.引起消费者注意并传递核心信息

C.展示产品的生产过程

D.与竞争对手进行价格比较

答案：B

解析：广告文案的首要任务是吸引目标消费者的注意力，并清晰、有效地传达产品的核心卖点或品牌信息。技术参数、生产过程和价格比较虽然重要，但不是广告文案的核心目的。核心信息是激发消费者兴趣和购买欲望的关键。

2.以下哪种文案风格最适合强调品牌历史和传统（）

A.幽默风趣风格

B.专业严谨风格

C.温情故事风格

D.简洁明了风格

答案：C

解析：温情故事风格能够唤起消费者的情感共鸣，适合用来讲述品牌的故事、历史和传统，建立品牌与消费者之间的情感连接。幽默风趣、专业严谨和简洁明了虽然也是有效的文案风格，但不太适合突出品牌的历史感和传统价值。

3.在撰写广告文案时，AIDA模型中的D代表什么（）

A.注意（Attention）

B.兴趣（Interest）

C.欲望（Desire）

D.行动（Action）

答案：B

解析：AIDA模型是广告文案写作中常用的一个框架，分别代表注意（Attention）、兴趣（Interest）、欲望（Desire）和行动（Action）。因此，D对应的是兴趣（Interest），即通过文案内容引起消费者的兴趣和关注。

4.广告文案中的卖点是指什么（）

A.产品价格

B.产品独特的优势或特点

C.产品包装设计

D.产品生产地点

答案：B

解析：卖点（UniqueSellingProposition,USP）是指产品区别于竞争对手的独特优势或特点，是广告文案中需要重点突出和传达的核心信息。价格、包装设计和生产地点虽然也是产品的属性，但并不一定构成其独特的卖点。

5.以下哪种标题类型最适合用于强调产品的新奇性（）

A.命令式标题

B.提问式标题

C.陈述式标题

D.修辞式标题

答案：D

解析：修辞式标题通过比喻、拟人等修辞手法，能够生动形象地展现产品的新奇性、独特性或创新之处，吸引消费者的好奇心。命令式、提问式和陈述式标题虽然也有各自的应用场景，但不太适合突出产品的新奇性。

6.广告文案中使用的号召性用语（CalltoAction,CTA）的主要作用是什么（）

A.娱乐消费者

B.增加文案长度

C.引导消费者采取下一步行动

D.描述产品功能

答案：C

解析：号召性用语（CalltoAction,CTA）是广告文案中引导消费者采取下一步行动的关键语句，例如立即购买、了解更多、联系我们等。其主要作用是促使消费者产生购买行为或与品牌进行进一步互动。

7.在撰写产品广告文案时，以下哪个要素应该放在最前面（）

A.产品价格

B.产品品牌名称

C.产品核心卖点

D.产品使用场景

答案：C

解析：在撰写产品广告文案时，应该首先突出产品的核心卖点，即产品区别于竞争对手的独特优势或特点。这能够迅速抓住消费者的注意力，并激发他们的兴趣。品牌名称、价格和使用场景虽然也很重要，但通常需要在对消费者产生兴趣之后才会提及。

8.广告文案中的故事化手法有什么作用（）

A.增加文案的长度

B.提高文案的可读性

C.建立品牌与消费者之间的情感连接

D.忽略产品特点

答案：C

解析：故事化手法通过讲述一个有情节、有人物的故事来传达品牌信息或产品特点，能够有效地建立品牌与消费者之间的情感连接，增强文案的感染力和说服力。增加长度、提高可读性和忽略产品特点都不是故事化手法的主要作用。

9.在进行广告文案测试时，常用的方法是什么（）

A.完全随机投放

B.用户访谈

C.A/B测试

D.大规模问卷调查

答案：C

解析：A/B测试是一种常用的广告文案测试方法，通过对比两个或多个版本的文案，分析不同版本在转化率、点击率等指标上的差异，从而选择最优的文案方案。完全随机投放、用户访谈和大规模问卷调查虽然也可以用于收集数据，但不如A/B测试那样系统化和科学化。

10.广告文案的目标受众指的是什么（）

A.所有潜在消费者

B.已有消费者

C.具有特定需求和特征的消费者群体

D.竞争对手的消费者

答案：C

解析：目标受众是指广告文案所针对的具有特定需求和特征的消费者群体，是品牌希望吸引和服务的对象。所有潜在消费者、已有消费者和竞争对手的消费者都不够准确，只有具有特定需求和特征的消费者群体才是真正的目标受众。

11.广告创意的最终目的是什么（）

A.制造独特的视觉效果

B.产生新颖的文案构思

C.促成消费者的购买