年度品牌推广计划规划方案.docVIP

年度品牌推广计划 一、市场分析 （一）SWOT分析 S： 1. 全国最大 xxx； 2. 国内首家，目前无竞争对手； 3. 产品特 点、特色； 4. 全国顶尖加工设备。 W： O： T： （二）市场细分 （三）品牌定 位 二、产品机会研究 （一）发现消费者 （二）发现销售机会 （三）竞品的品牌 宣传分析 （四）印奇品牌宣传分析 （五） 目标品牌的市场定位 三、推广策略 （一） 确定宣传主题 提升品牌知名度，带动产 品销量，针对行业市场，发展 和制定强有力的定位和传播策略，提高消 费者的忠诚度，以加强产品的口碑美誉度 和信誉度。 （二）确定宣传内容 1.产品 作为全球最大 xxx 服务理念 2.区别于其他 产品的竞争力 3.深入消费者内心，洞察消 费者购买习惯和欲望 4.以品牌形象打造提 升产品实际销售 5.传播途径的广泛性和合 理精准性 （三）销售策略 1.产品品牌带 动企业品牌 2.产品功能带动品牌形象 3.理 性为基础，情感为调性 四、2016 年的主 要任务 （一）总结 2015 品牌投放策略分 析 根据 2015 年销售市场以云南为布局， 2014 年品牌投放主要以云南昆明市场为 主，以大众传媒新媒体、广播、电视、楼 宇、机场、公交、广播广告多种形式开展： 类型 宣传重点 主要开展的工作 效果 公交广 告 品牌形象 线路考察 -询价比价 -方投放 A1 路、 129 路、案