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儿童服装市场调研报告 儿童服装市场调研报告 一、 调查 目的 一、 调查 目的 对北京市童装消费需求进行调查了解。 对北京市童装消费需求进行调查了解。 二、 调查对象与内容 二、 调查对象与内容 调查对象：北京市童装消费家庭 调查对象：北京市童装消费家庭 调查内容：对家庭购买童装的类型、决策方式、信息渠道、消费 调查内容：对家庭购买童装的类型、决策方式、信息渠道、消费 金额进行调查。 金额进行调查。 三、 调查时间、地点、范围 三、 调查时间、地点、范围 调查时间：xx 年 调查时间：xx 年 调查地点：北京市 调查地点：北京市 调查范围：童装消费市场 调查范围：童装消费市场 四、 调查方法 四、 调查方法 问卷调查法、口头访谈法、和文案调查法。 问卷调查法、口头访谈法、和文案调查法。 五、 情况介绍与分析 五、 情况介绍与分析 1、庞大的消费群体与有限的生产能力之间的矛盾 我国 16 岁以下 1、庞大的消费群体与有限的生产能力之间的矛盾 我国 16 岁以下 儿童拥有 3 亿，五彩缤纷的服装市场中，童装的占有率却很低，仅 儿童拥有 3 亿，五彩缤纷的服装市场中，童装的占有率却很低，仅 10%。目前我国拥有 4.4 万个服装生产企业，可有品牌的童装专业生 10%。目前我国拥有 4.4 万个服装生产企业，可有品牌的童装专业生 产企业还不到 200 家。 2、童装市场竞争激烈、国内童装缺乏竞争力 产企业还不到 200 家。 2、童装市场竞争激烈、国内童装缺乏竞争力 近几年国外品牌童装已占据了相当大的市场份额，几乎达 50%，而国 近几年国外品牌童装已占据了相当大的市场份额，几乎达 50%，而国 内有特色的童装品牌所占市场份额还很小，只有 30%左右，70%企业 内有特色的童装品牌所占市场份额还很小，只有 30%左右，70%企业 处于无品牌状态。 3、产品结构不合理 我国目前的童装市场中产品 处于无品牌状态。 3、产品结构不合理 我国目前的童装市场中产品 结构表现不尽合理，市场上以幼童服、小童服居多，婴儿服、中童服、 结构表现不尽合理，市场上以幼童服、小童服居多，婴儿服、中童服、 大童服偏少，尤其是以大童 大童服偏少，尤其是以大童 服装断档严重。 4、据北京市 36 家亿元商场童装价格调查显示， 服装断档严重。 4、据北京市 36 家亿元商场童装价格调查显示， 1998 年童装平均价格为 85 元/件 （套），其中 100 元/件 （套）以下 1998 年童装平均价格为 85 元/件 （套），其中 100 元/件 （套）以下 的童装占总销售额的 19%，100 元-200 元/件 （套）的童装占总销售 的童装占总销售额的 19%，100 元-200 元/件 （套）的童装占总销售 额的 29%，200 元/件 （套）以上的童装占总销售额的 52%。从中不难 额的 29%，200 元/件 （套）以上的童装占总销售额的 52%。从中不难 看出我国童装价格普遍存在价格偏高的趋势。由于我国经济水平总体 看出我国童装价格普遍存在价格偏高的趋势。由于我国经济水平总体 不高，因而对童装需求仍以中低档和低档为主，其中以低档服装占绝 不高，因而对童装需求仍以中低档和低档为主，其中以低档服装占绝 对垄断地位。 对垄断地位。 5、运动品牌童装在童装市场有较高的品牌知名度，54.2%的儿童 5、运动品牌童装在童装市场有较高的品牌知名度，54.2%的儿童 说不清楚自己喜欢哪个品牌，排名靠前的以耐克、阿迪达斯等运动品 说不清楚自己喜欢哪个品牌，排名靠前的以耐克、阿迪达斯等运动品 牌为主。 6、0~13 岁的儿童，购买的决策者多数是自己的父母，而 牌为主。 6、0~13 岁的儿童，购买的决策者多数是自己的父母，而 十四到十六岁购买决策这多为自己。按照不同的年龄阶段的儿童，我 十四到十六岁购买决策这多为自己。按照不同的年龄阶段的儿童，我 们可以采取不同对象的促销活动来促进销售。而对服装信息的，多为 们可以采取不同对象的促销活动来促进销售。而对服装信息的，多为 逛街而来。 逛街而来。 六、 童装市场趋势预测