舟山城市旅游品牌推广的策略.pptVIP

舟山旅游品牌策划案 目录 CONTENTS 0现状分 02 解决方向 0整体策略 0主题策 0时间节点 01现状分 q1:现实中的舟山与游客心目中的舟山不对等 舟山有丰富的旅游、文化资源 5000年河姆渡文化底蕴 中国四大佛教名山之 普陀山;以沙滩闻名的朱家尖 与射雕英雄传同在的桃花岛; 玉家级景区一嵊泗 从古城到典型现代化小城市完美变身的定海; 城市渔港一沈家门 典型湿地风景一秀山 大众眼中的舟山: 中国最美小镇一东沙(古镇) 拥有渔业、港口、旅游三大优势,是中国最大的海水产品生产、加工、销售 历史上的“蓬菜仙岛”一岱山 基地,素有“东海鱼仓”和“中国渔都”之美称一和游客关系不紧密 有青山绿水之称的“瀛洲山岛”衢山 舟山旅游集海洋文化景观和佛教文化于一体,拥有普陀山、嵊泗等风景名胜 构成了“千岛之城”独特的山海风光—景点有限、特色不明显 0分(2:舟山传播特质不期,但均各自为降无合力,缺乏热点聚焦 问题点 1)现代旅客对文化品质,求新求变的追求,固有模式不能满 足游客对情品质到理的求:山传向多山旅 游差异化特质不明确; 式的各自为阵无合力;无互动不连线,没有聚 2)舟山各岛有特色,但均小规模传播不成气候;传播內容方 3)形式上缺乏吸引力,及文化性、国际时尚性的N 热点元素包装 ①2方舟山独有旅游价值梳理 产品价值 原生态舟民的更加原生 区域价值 态群岛海域 新勵边最近的海域 |文化价值 陀山联带博大精家佛文化 舟山旅游的价值体现 及禅修之旅 决重新包装思路我们需要个热点聚焦一个平台深化 ◆一个热点引爆,一点及面,迅速带动全国对舟山旅游关注 在全新的定位下通过个线上线下活动穿起各个景点,借助活动参与者引发更多人对舟山的关注和体验—整体性活动 淀普陀民众眼中的舟山来自于民、传播于民,带动舟山旅游经济的热度和关注度 美空起级美榜 决重新包装思路我们需要个热点聚焦一个平台深化 个本地化旅游信息化平台,全方位梳理舟山旅游资源内容,打通旅游在线支付 建立长效机制和平台运营 在媒体热追和大众关注下,将更多流量集中到某平台阵地,并可以考虑将舟山旅游资源更好本地化平台运作,打通本地化 乡村化信息咨询平台及在线支付功能实现,流量转化为对平台直接的关注和销售,带动产业整合和转型 扬州旅游局信息化建设 目标人群分类 世界其他国家 江浙沪目标人群 0国内其他地区人群 江浙沪 东南亚佛教国家 国内其他省市 世界其他国家 东南亚佛教国家 整体传播策略我们需要价值导向的传播路径 区 北化 价值 价 热点 事件 将独有价值注入事件,通过 制造 活动事件媒体影响力将价 值最大化呈现 原生态新开发海 岛路线推广 禅修产品推广 舟山美食旅游 特定 旅游野外拓展 真人秀相关栏 禅心之旅 江浙沪 旅游美食生活 植入 目深度合作和 暨论坛 再开发 类栏目植入 舟山旅游数字化信息平台 舟山群岛·第一届 开 一点带面我们需要一起探寻制造热点事件话题