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多轴产品营销推广方案 嘉龙重卡营销 推广方案 一、 前言 二、 推广主题 新时期、新形象、新梦想 三、 项目形象 四、 推广思路一一体验营销、情景营销 五、 整合推广 1、 推广阶段与主题安排 2、 主要卖点诉说 3、 项目包装手法 4、 广告口号 5、 媒体宣传策略 6、 价格策略 7、 促销策略 8、 销售目标 9、 主题活动 一、 前言 根据当前市场情况及多年嘉龙品牌的影响力，结合公司制定的 “调整结构、贴近市场”的营销理念，因此市场科制定本推广计 划。 二、 推广主题 新时期、新形象、新梦想 1、 新时期：原来以中型车为主导遂步转变以轻型、重型为主导的 产品；新——新的轻卡、新重卡。安全的（例举车身及底盘优 点）、舒适的。 2、 新形象：嘉龙重卡面貌一新，底盘采用斯太尔技术。 3、 新梦想一一十二五末产销汽车十万辆；产品结构将发生很大改 变，轻中重比列为3: 1: 1。 4、 “重卡定位”诉求： 1、 重卡：外观全新的、高起点的 2、 重卡：品质是值得信赖的 3、 重卡：未来是光明的，属于工地使用的 4、 满足用户的6大需求： A、 驾乘舒适、操作人性的 B、 高质量满足使用环境的 C、 售后及时有保障的 D、 性价比高的 E、 环保、节能、动力强劲 F、 技术领先、产品优秀、安全可靠的。 三、 项目形像定 1、 项目定位：此项目宣传的嘉龙重卡新形象、新产品。方法： A