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企业市场营销环境实例分析之— MINISO 名创优品品牌分析 去年年底，名创优品以“国际著名百货品牌”的身份进入中国市 场，相继在我国各地城市开设一百多家门店， 所售商品大部分单价仅 十元，并且宣称“ 100%日本品质”。 事实上，名创优品的资金来自于哎呀呀饰品连锁股份有限公司 (以下简称哎呀呀 )，而哎呀呀董事长叶国富坚称名创优品为日本品牌， 并说日本媒体的报道使他们在日本变得很有名。 在名创优品的宣传中， 它是国际著名的休闲百货品牌， 总部位于 日本东京，在全球拥有 3000 多家店铺，每年有超过 1 亿人次到店消 费。其创始人是日本著名设计师“自然使者”三宅顺也。 2013 年， 该品牌由中国广州财团引进， 进入中国，计划今年在中国开店 300 家。 而在其产品来源的描述中，超过 80％来自于日本、韩国、新加坡、 马来西亚和中国等国家，并宣称 100%日本品质。门店所售商品大部 分为“十元一件”，商品数量超过 1 万种。 半年多来，名创优品从广 州“中国一号店”起步，如今已抵至内蒙古、吉林等地，拥有店铺一 百多家。 市场营销环境可以从市场营销的微观环境和宏观环境进行分析。 微观环境 目前 MINISO名创优品的在华知名度高达 73.5％，同比上一季度 的 63％，提升了 10.5％。其知名度的快速提升得益于名创优品（中 国）有限公司精确把握中国消费者行为的能力， 通过整合营销资源和 精选文库 自媒体“内容共建”的综合规划，不断推出重磅“新闻事件” ，引来 各类媒体自发的争相报道和转载，成功引爆了 MINISO 名创优品在华 的知名度。据“名创优品”的商标申请者叶国富所言，其商品 90%是 在中国进行生产。 在品牌知晓渠道中， 38.7％的消费者通过家人、朋友、同事等人 的口碑推荐； 30.3 ％的消费者是通过 MINISO 名创优品的实体店； 25.2％的消费者通过阅读微信、微博等新媒体发布转载的相关信息； 仅有 5.8 ％的受访者是通过传统媒体渠道知晓品牌的。由此看来，名 创优品制定的用高端大气的店铺形象吸引顾客，用“优质、创意、低 价”的产品来打动消费者的品牌推广策略取得初步成效且成绩斐然。 在对品牌理念的认同上， MINISO名创优品主张的“优质、创意、 低价”理念所获认同度最高，占 72.6％，高度契合了当今世界流行的 “精明”消费的潮流，市场前景利好。 宏观环境 党的十八届大会指出要全面发展经济， 促进经济有活力发展， 并 鼓励青年努力创业，由消费者影响消费者的互联网思维品牌营销策 略，势必带来较低市场营销成本。市场营销成本节约必将利好于“优 质、创意、低价”产品良性营销体系，终将获益的是消费者，因此名 创优品在华市场发展势头迅猛，成绩斐然，前景广阔。 MINISO 名创优品在华市场品牌知名度同比上一季度明显提升 10.5％，高达 73.5％。超高知名度得益于在“尊重消费者”的品牌精 神指导下的品牌、产品、卖场、消费者的立体整合策略培育的高达 --