市场营销管理试卷.pdfVIP

经济管理学院工商管理专业 2007-2008 学 年第一学期 《市场营销管理》试卷（ A ） 班级： 学号： 姓名： 题号 一 二 三 四 总分 得分 阅卷人 一、 单项选择题（请将正确答案的字母填在下表相应的题号下，每题 1 分，共 20 分。） 题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 答案 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 题号 答案 1、许多冰箱生产厂家近年来高举 “环保 ”、 “健康 ”、 “节电 ”旗帜，纷纷推出 无氟节电冰箱，由此 （ ）。 可见，它们所奉行的营销哲学是 A ．生产观念 B ．社会营销观念 C ．推销观念 D ．产品观念 2、一般而言，饮料产品适宜采用以下哪种分销方式（ ）。 A ．独家分销 B ．选择性分销 C ．密集性分销 D ．特许经营 3、下面关于产品成熟期的描述中，正确的是（ ）。 A ．销量趋于下降 B ．大批竞争者加入，市场竞争加剧 C ．消费者对产品已熟悉，销售量增长很快 D ．企业应以保卫市场份额获取最大利润作为此阶段的营销目标 4、从对消费者影响程度的强弱分，同事属于（ ）。 A ．主要群体 B ．次要群体 C ．渴望群体 D ．模仿群体 5、市场容量小，消费者对这种产品不存在过多疑虑，价格反应不敏感，并 且潜在竞争不激烈时用 （ ）策略。 A ．快速撇脂 1 序号 B ．快速渗透 C ．缓慢撇脂 D ．缓慢渗透 6、汽车业、房地产业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，他 们之间是（ ） 。 A ．愿望竞争者 B ．普通竞争者 C ．形式竞争者 D ．品牌竞争者 7、品牌最持久的含义是价值观、（ ）和个性。 A ．属性 B ．利益 C ．文化 D ．使用者 8、下面关于销售促进的特点描述正确的是（ ）。 A ．有利于塑造良好的企业形象 B ．能收集到最为翔实的商业情报 C ．非规则和非周期性 D ．具有选择性 9、某公司发现它现有的产品线无法吸引对价格敏感的顾客，因 此，它可以考虑（ ）。 A ．产品线填充 B ．向上延伸 C ．向下延伸 D ．产品线削减 10、某厂的主要产品是矿山机械，为了打开市场销路，最好采用 （ ）广告媒体。 A ．电视 B ．报纸 C ．专业杂志 D ．户外广告牌 11、顾客认知价值定价法属于以下哪种定价方法（ ）。 A ．成本导向 B ．需求导向 C ．竞争导向 D ．心理导向 12、促销的本质是（ ）。 A ．信息沟通 B ．建立良好关系 C ．增加销量 D ．寻找顾客 13、产品组合的长度是指产品组合中所拥有的 （ ）的数目。 A ．产品项目 B ．产品线 C ．产品种类 D ．产品品牌 14、零售商和代理商的区别在于（ ）。 A ．批发还是零售 B ．是否拥有商品所有权 C ．是否运送商品 2 D ．是否储存商品 15、有效细分市场的原则之一是（ ）。 A ．可竞争性 B ．