XXXX年市场营销学(完整版)(版).pptx

市场营销学 ;本课程教学的基本要求 1、? 正确认识课程的性质、任务及其研究对象，全面了解课程的体系、结构，对市场营销学有一个整体的认识。 2、? 牢固树立以顾客需要为中心的市场营销观念，并以此观念为指导去研究和解决市场营销的理论和实际问题。 ;课程的性质和任务 它是为培养适应社会主义市场经济发展需要的、应用型的专业人才服务的。 本学科２０世纪初发源于美国，它主要研究市场营销活动及其规律性，是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础之上的应用科学，具有综合性、边缘性的特点，属于管理学范畴。课程的核心内容，就是在买方市场条件下，卖方如何从顾客的需要出发，制订企业发展战略，组织企业市场营销活动，从而在满足顾客需求的前提下，使企业在激烈竞争的市场环境中获得生存和发展。 ;;;第一章 现代市场营销观念;§1—1 市场营销学的诞生和演变;与相关课程的衔接 　市场营销学是以经济科学、管理学等为基础建立的一门独立学科，它是经济、管理类各专业的专业基础课，以它为基础派生的专业课有市场调查与预测、广告概论、贸易实务、消费心理学、推销策略与艺术、公共关系学、服务营销等。 ;§1—2 市场营销学概念、研究对象、内容;;[ 强调几点] 应用时分宏观和微观 ★ 市场营销的概念处于发展变化中;二、市场营销学的研究对象 企业的市场营销活动及