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63 64 B 时尚类杂志 ? 此类插画针对的受众群主要是年轻人，杂 志中所提供的消费娱乐信息具有一定的前 瞻性和引导性，这类插画主题轻松、设计 典雅活泼，色彩明快，风格时尚有活力。 65 66 67 31 四、商业插画的分类 32 1 读物类插画（出版物） ? 这类插画包括书籍插画、杂志插画、报纸 插画 33 （ 1 ）书籍插画 ? 此类型的插画也是目前为止市场需求量最 大的插画，插画作者受雇于出版社或图文 公司等。这里面也可以根据表现内容分为 几个小类型 34 A 儿童类书籍插画 ? 绘本图书，这里面插 画作者所作的工作有 故事编写及内文配图； 或者是封面封套设计， 插页设计。 35 36 37 38 39 40 41 B 科普类书籍插画 ? 分自然科普和社会科普两种插画类型。 42 ? 科普类图书对于插画的要求 是要尊重科学事实，如实反 映知识所描述的内容。有些 看似非实物的画面可以用联 想或辅助符号的形式来表现。 43 ? 社会科普类图书内容包括经济、哲学、心理， 内容抽象深奥，这一类要用联想、科学甚至 趣味夸张的表现形式。 44 C 文学类插画 ? 此类插画包括纪实类、叙事类、抒情散文、 故事类、诗歌类。 ? 这类插画作品要求创作者对于文学作品有 较为深入地了解，甚至理解作品的主题意 境，它的表现形式较为自由，作者可以加 入充分的想象空间。 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 (2) 杂志类插画 ? 此类插画包括文学类杂志、时尚类杂志、 新闻类杂志和专业性杂志。 1 插画设计课程教学课件 2 3 4 5 6 一、商业插画的概况 在进入商业插画的学习之前，让我们思 考一个问题。 什么是插画？ 7 1 插画的概念 ? 辞海摘要： ? 插附在图书报刊中的图片，有的印在图书 的正文中间，有的用插页的形式（将被解 释的内容视觉化，把作者的思想内容变成 可看见的具体形象），对正文内容形象地 说明以加强作品的感染力。 ? 英汉大词典对于插画的解释： ? 插图为说明、例证、生动叙述，是以具体 的形象把意念和感情视觉化。 8 9 10 11 12 13 14 15 16 2 插图的应用领域 ? 除出版物、书籍之外，商业插图还可以应 用在很多领域，如企业广告、海报招贴、 标志、社会宣传媒体传播等。 17 3 插图与插画的区别 ? 插图，顾名思义是为文字的配图，它的涵 盖范围也可以包括摄影作品、绘画图形和 图表等，是广义上的概念。 ? 插画，本身具有强烈的绘画性质，侧重于 手工绘制和设计，是具有一定审美价值和 趣味性的图形。 18 ? 商业插图的产生一般是作者按照一定的商 业目的而绘制的作品，作者接受需求方的 一定的薪资报酬，自愿放弃对作品的所有 权而保留署名权。 19 二、商业插画的历史 20 三、商业插画的特征 21 1 实用性和制约性 22 2 审美性和趣味性 ? 商业插画虽然在创作主题上有所制约，但 是优秀的插画设计作品同时具备实用性和 审美性，而趣味性则是作为对前两者的补 充和润色。 23 3 直观性和大众化 ? 商业插图以较为直观的表现方式把平实的文字以 图画的形式展现在受众面前，绝大部分上图形的 识别性能要远远要大于文字。 ? 图形是简洁的语言，也是最易识别和记忆的载体。 ? 也因为它的直观性，商业插画不能表现一些意境 深奥、风格特异的作品，因为插画面对的是普通 的消费群体，不伦何种形式、何种风格，只要符 合大众口味的就是优秀的插画设计作品。 24 ? 插画作者要积极地与企 业、出版社建立联系， 增强自身的创作主动性， 而不可以对市场的反馈 不屑一顾，尽量要达到 艺术风格和社会需求的 和谐。 25 4 商业插画的时效性和经济性 ? 插画作品可以多处登载，展览，长时间的在社会 上进行流传。 ? 商业插画具有时效性，一般商业插画只能转卖给 一个版权所有者，而且多数只能使用一次，它的 出现时间较短，但在社会普及面积广（如报纸、 广告、教材等） ? 并且商业插画有明确的市场目标，具有及时性、 季节性和流行性。 ? 因为有很多受制于需求方面的因素，所以商业插 画在制作时间上要受到一定的限制，而不可以象 自由创作一样灵活控制时间。 26 5 创造性和多元化 ? 商业插画随着时代的不断前进，它的市场需求以 及表现风格也在不断的推陈出新，在各个方面都 在不断地进行创新。如 ? （ 1 ）题材创新 ? （ 2 ）造型创新 ? （ 3 ）技法创新 ? （ 4 ）编排创新 ? （ 5 ）装帧印刷创新 27 28 29 30