市场营销理论与实训教程任务02.pptxVIP

;; 礼维公司是以生产牛仔裤而闻名世界的。20世纪40年代末期的销售额仅为800万美元，但到20世纪80年代销售额达到20亿美元，40年间增长了250倍。这主要得益于他们的分类市场调查。该公司设有专门负责市场调查的机构，调查时应用统计学、行为学、心理学、市场学等知识和手段，按不同国别分析研究消费者的心理差异和需求差别，分析研究不同国别的经济情况的变化、环境的影响、市场竞争和时尚趋势等等，并据此制订公司的服装生产和销售计划。例如，1974年公司对德国市场的调查表明，大多数顾客认为服装合身是首选条件，为此，礼维公司随即派人在该国各大学和工厂进行服装合身测验。一种颜色的裤子就定出了45种尺寸，因而扩大了销售。礼维公司根据美国市场调查，了解到美国青年喜欢合身、耐穿、价廉、时髦裤子，为此将这四个要素作为产品的主要目标，因而该公司的产品在美国青年市场中长期占有较大的份额。近几年，礼维公司通过市场调查，了解到许多美国女青年喜欢穿男裤，为此，公司经过精心设计，推出了适合妇女需要的牛仔裤和便装裤，使该公司的妇女服装的销售额不断增长。虽然美国及国际服装市场竞争激烈，但是礼维公司靠分类市场调查提供的信息，确保了经营决策的正确性，使公司在市场竞争中处于不败之地。;2.1 营销信息系统 ; ;;;;;;;;;2.2 市场调查;;;;;;;;;策划阶段;;;;;;;; ;;;;;;2.3 市场预测;;;;;;;;;;;;;;;;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。7月-207月-20Thursday, July 16, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。19:40:4019:40:4019:407/16/2020 7:40:40 PM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。7月-2019:40:4019:40Jul-2016-Jul-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。19:40:4019:40:4019:40Thursday, July 16, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。7月-207月-2019:40:4019:40:40July 16, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。16 七月 20207:40:40 下午19:40:407月-20 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。七月 207:40 下午7月-2019:40July 16, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020/7/16 19:40:4019:40:4016 July 2020 9、一个人即使已登上顶峰???也仍要自强不息。7:40:40 下午7:40 下午19:40:407月-20 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。7/16/2020 7:40:40 PM19:40:4016-7月-20 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。7/16/2020 7:40 PM7/16/2020 7:40 PM7月-207月-20 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。16-Jul-2016 July 20207月-20 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Thursday, July 16, 202016-Jul-207月-20 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。7月-2019:40:4016 July 202019:40