长尾理论读书汇报.ppt

长尾理论 为什么商业的未来是 小众市场 克里斯安德森先生在《长尾效应》一书中 前言 对于长尾理论做了细致具体、案例典型的 说明。因篇幅原因,本小组将结合日常生 活中的案例,侧重于从长尾现象的存在与 分析、长尾的作用与市场潜力、如何让长 尾保持繁荣等方面进行思考与阐述,同咔 也提出了对本书的些许疑问 1 CONTENT 3 长尾现象的存在 目录 长尾的三种力量 5 存在的分歧 如何创造繁荣长尾 长尾的妙处 作者简介长尾理论的由来 克里斯·安德森,美国《连线》杂志前任主编,喜欢从数字中发现趋势 他是经济学中长尾理论的发明者和阐述者。著有《长尾理论》(he Long Tail)、《免费:商业的未来》(Fre: The Future of a Radica )、《创客》等作品 次跟 eCast首席执行官范·阿迪布的会面,后者提出一个让安德森 新的“98法則”,改变了他的研究方向。范·阿迪布从数字音乐点唱数 字统计中发现了一个秘密:听众对98的非热门音乐有着无限的需求,非 热门的音乐集合市场无比巨大,无边无际。听众几乎盯着所有的东西!他 把这称为“98法则”。 安德森意识到阿迪布那个有悖常识的“98法则”,隐含着一个强大的真理。 于是,他系统研究了亚马逊、狂想曲公司、Blog、 Google, eBay Netfliⅸx等互联网零售商的销售数据,并与沃尔玛等传统零售商的销售敬 据进行了对比,观察到一种符合统计规律(大数定律)的现象。这种现象 如以数量、品种二维坐标上的一条需求曲线,拖着长的尾巴,向代表am “品种”的桢轴尽头延伸,长尾由此得名 长尾现象的存在 以音乐为例 ●案例 風 零圆恩音惘 国风风云 云音乐电榜鱼乐旁 d凹 就网易云音乐平台来说 除了热歌榜,还有许多为小众歌曲打 乐鹕造的音乐榜(如国风、AG、电音、 现在选取“ACG榜“与热歌榜作对比 (数据截止到2019年12月31日) 翻国解|說唱解 每同凹更新 每五更新 每周五更新 乐韩话云音乐国电江小白D云音乐 ●案例 ∩272万 云音乐AC0音乐榜 歌螃 两者比较,差距明显 众歌曲 0L0能热门由币两Lm 如如m⊙语。右边热门榜单歌天份 EB Ka: arsis 集的收藏量是小众榜 之表 2x《机片⊙:单歌集的约30 2生鋅字 数据截止到2019年12 3徒花来口又沙一徒花招魂术 月31日 浪子回头 2·佳花字[可少一 1苗子蛋卡通人 a动面电影《龙珠超:右 5Wta画《杀的天使片 5说书人 catharsis ●案例 e Katharsis 小众歌曲榜首的热度 首的100分之 ( DI K 但是, “消费者并不像自己想象的那样主流” 0分析● ●传统音像店因为货架空间有限不能牧纳市面上所有的歌曲,因此只能选择 出舊最热门的歌曲,在最小的空间里实现最大的营利。这其实限钊了消费者的 ●美国最大的音乐零售商沃尔玛经营着4500种不同的CD ●而在流媒体服务商 rhapsody,排名前4500位的专辑收录了2500首歌曲,这 曲,因此图示截止于25000首。第500或第1000之乙 的曲目似乎已无人眷顾。似乎大热门歌曲才是市场所在 8D0 000 40000 图1-1 Rhapsody音乐下载量(所示曲目总数相当于沃尔玛曲目存量)