长江油漆CF的策略及表现PPT模板.pptVIP

长江油漆CF策略及表现 卓越形象品牌传播事业机构 红太阳品牌小组 2001年5月 王图网htp/ww58 pIC. com  我们的观点 个广告片不一定能塑造一个成功的 牌,但一个成功的品牌背后一定有 个好的广告片; 衡量一部好广告片的标准:三位一体 策略精准 创意卓越 制作精良  策 略  我们的位置—我们现在在哪里? 红太阳股份公司南京造漆厂的长江牌油漆,是 其实现销售的主要来源; 长江牌油漆在消费者心目中是个老品牌;固定 份额的流失危机;新市场的开拓局限 今年度厂方将防腐漆、防火漆及汽车漆作为其 主推产品 长江漆是一个综合众多油漆品种的品牌,品种 齐全,质量上乘  我们的位置为什么在这里? 产品形象跟不上潮流 质量虽好但宣传不佳甚至不做宣传 售点的形象不好 使用的人都是老一代的人…等一系列负面 的形象。 答案:品牌形象  我们的目标我们要往哪里去? 恢复知名度 ·建立美誉度 ·品牌久远,形象不老——提升老品牌,树立新形象 恒久品质,全新感觉的长江油漆  如何去CF的任务 在以往累积的品牌知名效应基础上,通过新j 品独特功能,建立崭新的形象,重塑美誉度, 使“旧日名牌”在“今日市场”上焕发活力, 纵横驰骋,无往不利。  对谁说—诉求对象 使用范围 工厂机械 企业建筑 车辆涂层 易燃地带 直接使用者: 刷漆实施人员——油漆工 间接使用者 物件的拥有者  说什么—诉求内容 以功能性为主导,在15秒的时间内 长江防腐漆——耐酸、耐碱 长江防火漆——强阻燃 长江汽车漆—色彩艳丽持久  核心广告语 缤纷色彩,无处不在—长江油漆