大米营销战略规划.pptxVIP

解决食源危机，打造城市专用粮。还原健康，品质生活。北京神农老人商业计划书2017年12月20日目录公司概况项目介绍市场分析商业模式竞争分析营销推广核心团队运营现状发展规划融资用途公司概况--公司简介北京神农老人农业发展有限公司成立于2016年，在黑龙江齐齐哈尔、佳木斯拥有万亩稻米种植基地，是一家实行线下实体店面与线上互联网销售相结合的互联网+新型农业企业。公司主营“神农老人”原始古种大米品牌。公司倡导原始种植生产，还原稻米本质本色，注重现代人群饮食需求，本着“返璞归真，回归自然，不仅吃饱，更要吃好”的理念，努力践行“城市专用粮”的生态供应商的企业使命，致力于为消费者提供“自然、健康、安全、新鲜”的大米，传播返璞归真的健康饮食回归理念，打造中国大米领导品牌。粮心米足珍贵公司概况——企业文化为消费者提供“自然、健康、安全”的原生态有机粮。 宗旨因品质而成功、因健康而卓越。打造品质健康“城市专用粮”。理念创造神农老人品牌米、绿色养生新概念，为消费者提供优质的产品，为普通农民提供致富机会，为社会承担更多责任。使命公司概况——发展模式神农老人米业发展模式种子开发基地种植：“自种+农户”收储加工普通米批发高端品牌米项目介绍--行业背景民以食为天。农业永远是国民经济的基础产业。01农业是国民经济的基础产业，农业的发展情况关系到国民经济的全局。保健养生产品市场蓬勃发展，人们开始更注重食品的营养成分。产业背景中国现阶段，农产品批量小、质量差，难以形成具有影响力的主导产品和优势产业。02无污染、不含防腐剂及色素的纯天然保健养生产品成为人们的选择，在我国，养生食品是一个亟须培育的行业，发展前景广阔。03项目介绍--项目背景城市中存在严重的陈粮翻新问题。01针对城市陈粮、大米食品安全问题，推出了“城市专用粮”生态有机大米。以生态古种，优选新粮、现磨现售的方式，还原健康。立志从根源上彻底解决城市中大米存在的食品安全问题。项目背景市面上的大米为了卖相，多半进行了抛光、打蜡、色选02粮商为了延长大米的储存时间，防腐等添加剂现象严重。03项目介绍--行业前以食为天国家政策支持食以安为先农业补贴政策产业政策支持水稻在国家粮食中的地位举足轻重农业补贴是我国“三农”政策的重要组成部分保障粮食等主要农产品有效供给是我国农业生产首要任务食品安全在工业社会现状下尤为重要深化农村改革，促进农业发展是国家十三五政策规划05项目介绍--市场需求人们不再满足以吃饱现实需求人们开始追求品质生活人们开始追求精神文化人们对健康产品的日益重视和对品质生活的逐步追求人们开始注意健康养生人们请客送礼开始由金钱、物质转化为健康保健养生类人们对父母儿女的照顾开始注重其健康营养市场分析--米业行情大米市场化、品牌化运作落后于类似行业。随着全国性品牌大米企业的崛起，大米行业迈向品牌竞争新时代。行业领导者即将确立，竞争格局正在形成。挑战与机遇并存。高端大米出现；有机米、营养米概念出现，大米营销由产品竞争逐步转向概念竞争但整体市场发展缓慢，仍处于中高端市场尚市场导入期寻求营养地点：连锁超市包装形式：多种形式市场特征：企业品牌意识增强，相关产业进军大米业，区域品牌开始逐鹿中原消费特征：一、二线城市消费者品牌意识逐步形成；品牌大米渐成质量保障因素之一垄断竞争寻求品质地点：零售店包装形式：塑料袋、透明胶袋市场特征：大米加工企业兴起，金源、金健等企业兴起消费特征：消费者开始逐步建立品牌意识，但以产地为主，如五常米地点：粮油店；包装形式：麻袋散装大米市场特征：产粮区企业供应沿海地区，大进大出粗放式贸易方式。消费特征：无品牌、品质意识寻求温饱2007年2000年90’s中期市场导向型品牌初建期消费心理粗放型竞争衰退期导入期成长期快速成长期市场规模市场特点在未来某一时刻，大米将面临衰退的环境，或者被其他产品取代，或者产品升级，品牌大米标准开始制定人们开始认同品牌大米市场开始启动但是发展缓慢人们对品牌大米的认同度提升,达到普遍认同的程度市场不仅靠消费人数的自然增长提升销量，更靠消费者的重复购买提升销量市场彻底成熟，销量提升迅速品牌大米迅速在某些地区取代其他食品成为消费的主流产品品牌大米的商业模式成熟市场分析--高端米市场从行业发展上看，目前国内中高端大米市场总体上处于导入期市场分析--品牌格局缺乏实力强的大米企业，品牌竞争处于培育阶段现有品牌缺乏市场整合，尚未形成强势竞争 竞争品牌分布现状市场份额渠道建设：大卖场+批发为主产品结构：行业内大部分企业不存在明显差别。卖点诉求：以口感、观感、产地为主品牌推广：企业品牌意识不断增强，但大部分仍缺乏系统的品牌规划与传播，品牌形象模糊，传播手段较为简单传统。地方区域品牌：黑龙江北大荒、绿活优谷、北显大米传统品牌品牌延伸：米吉粒大米、龙米、哈慈七河源新兴军团大