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铀德电子烟618提案 杭州圈了个点网络科技有限公司 2018年5月 目录 0203 新品营分析 新品营銷方案 效果及费用预估 1.人群洞察 1.创意 1.营销效果预估 2.新品分析及定位 2.传播规划 3.新品卖点提炼 线上传播 线下传播 5.营销节秦 6.渠道营销 7.危机处理 品牌原景 渴望找出切入市场的最佳机会 °渴望在激烈竟争的市场中一炮打红 °渴望通过差异化传播迅速占位 渴望品牌年轻化个性化,占领女性消费者的心智 1.人群洞察 01新品营销分析 2.新品分析及定位 3.新品卖点提炼 1.1吸烟女性人群洞察 深度/善良 独而 品质 自我 微光 不孤 生活 常聚焦自我,少理会人感受聚焦在个体的小丐界,少关保持自己的想法、维护私人过好当下的生活,这样的梦想 心社会问题,总能发现事物美 间独立,独处、特立独丌是大而空的,也用在进方 思想独立,叛逆,个性十足 子的一面,看到后的闪光 行,兴趣闺、事社 在日常生活中就要实现的 冲动,充满质疑精 交、APP、书、音乐、游戏 核心洞察 烟的女人 定都蛮有故事的 总结 通过人群洞察,我们定义目标人群为-群渴望活出本色 敢亍直言,坚持自己,勇敢发光的女性群体,结叩 群洞察,深度挖掘产品概念。感同身受的融入他们的生 活,用年轻人的方式去沟通对话。 1.2新品分析及定位 将E子 传点? 敢于表达自我,渴望活出本色 热爱生活,对生活的丌堪丌妥协 如何建立一个全新产品的知名度? 创造一个和消者有关联生、有题的新品营销丐容易参不令其深度互动 2,行业KOL首批参不传扩大期 3.消贵者全民参不引热点 为什么选择铂德电子烟? 新奇口味(口感需求),个性化色(猫心理),共吧(人群点 消费对电子烟的基本诉求是? 1.多重口味。认人爱的香味、可室内使用 2.使用安全,可助戒烟,社交形象 可化化e HOME,cd凹台造型婦作适 金属鋁合金本体 家族语言廝部环设 標成型,郎含蓄