1国际营销概论.pptxVIP

国际市场营销;我们生活在全球化的环境之中 WTO的影响 企业国际化经营成为必然趋势 国际市场营销的应运而生;WTO对中国企业意味着什么？;WTO：一把双刃剑;企业走向国际市场的动因; ;国际市场营销＝市场营销的理论体系+战略管理的分析方法+国际贸易的研究视角+跨国公司面临的问题 ;市场营销的理论体系：营销战略+4Ps战术 战略管理的分析方法：SWOT、波特五力模型 国际贸易的研究视角：全球、国际 跨国公司面临的问题：要不要国际营销？要的话去哪里？怎么去？去了后怎么办？ ;教材及参考书目;教材及参考书目;第1章 国际营销概论 第2章 进入全球市场 第3章 国际营销的经济环境 第4章 国际营销的文化环境 第5章 国际营销的政治环境 第6章 国际营销的法律环境 第7章 国际营销的战略思考 第8章 国际营销的产品策略 第9章 国际营销的渠道策略 第10章 国际营销的价格策略 第11章 国际营销的促销策略 第12章 国际营销的计划、组织、执行与控制;课程概览;第一部分　国际营销概论;学习目标;导入案例：宝洁公司的国际市场营销战略 ;; PG公司品牌示意图;一、国际营销与国际营销管理;;国际营销的基本要素;一、国际营销与国际营销管理;二、国际营销与国内营销、国际贸易的区别与联系;（二）与国际贸易的区别;国际营销较之国际