农产品及农资营销 学习指南 产品展示与信息发布-学习资料单.docVIP

农产品及农资营销 任务导向学习资料单 PAGE PAGE 1 教学单元2：农产品及农资营销 子项目5：产品展示与信息发布（2学时） 一、产品展示方式及方法 产品展示就是将产品以一定的方式展现给客户，主要的方式和方法有网络媒体展示、平面媒体展示、视频媒体展示。 二、网络媒体发布信息 （一）信息发布步骤 在网络媒体上发布产品信息需要经过以下步骤： 1、查找相关网站。 2、注册成为会员，进入用户管理平台。 3、点击“发布我的产品”按钮登录或直接从会员助手登录用户管理平台，点击“产品信息管理”下的“发布新产品信息”，只要按提示逐步操作填写完表格后提交即可。 4、如果产品需要分类，可以“建立产品系列”把产品信息归类到所建的各个产品系列中。 （二）发布产品信息注意事项 1、在填写表格时必须为产品选择正确的行业分类。例如要登记“木耳”，则它是属于农林牧渔中的“山特产品类”。务必正确按提示分类，因为只有这样产品才能正确地出现在网站上。 2、为产品准备好图片以便更好地展示产品。 3、粘贴图片是传送产品资料最重要的一个步骤，没有图片或者图片不合格都将导致传送失败。具体步骤如下： 扫描好产品的图片并存盘。图片文件的规格是：像素200X200，小于200K，JPG格式或GIF格式均可。图片必须清晰。 点击“产品图片”栏框右边的“浏览”按钮，弹出Windows对话框。 点选储存在您电脑硬盘上的图片文件名，按“打开”或“确定”后，空白框内会显示出图片文件在硬盘位置的路径，说明已经选定了需要上传的图片文件。由于网络速度的快慢以及所传送图片的大小不同，发送过程可能要持续数秒至数分钟不等。 （三）修改产品信息 进入用户管理平台--会员助手，点击“产品信息管理”下的“管理已发布产品信息”，按提示逐步操作即可。 三、平面媒体发布信息 通常我们把报纸、杂志等传统媒体称为“平面媒体”。这里的“平面”是广告界借用了美术构图中的“平面”概念，因为报纸、杂志上的广告都是平面广告。品牌与平面媒体的关系具有可复制性、可放大性、可累加性三个特点。可复制性指品牌在一个平面媒体上的投放内容，包括软文和广告可以方便地复制到另一个媒体上；可放大性指媒体可以对品牌的投放行业进行简单地放大，如加大播放刊出次数。可累加性指品牌在不同媒体上的投放效果，或者说产生的接触点可以累计效果。品牌的平面媒体投放测量内容包括软文和广告。软文是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。在平面媒体上发布信息要经过以下过程： 1、找刊号 2、找官方支持 3、找出版社 4、收集数据资源 5、招商 6、印刷/发行 四、视频媒体发布信息 （一）视频媒体分类 1、电视台 电视台是传统的视频媒体。它的传播模式基本上是中央－节点型的。虽然广电的改革促进了地方电视台的发展，但仍然不能动摇央视等领头羊的垄断地位，呈现典型的强者恒强、弱者恒弱的马太效应。 2、网络视频媒体 网络视频媒体的运营模式与传统媒体有很大不同。它不仅内容来源高度分散，传送节点也是高度分散。在这种情景下，如果要针对特定人群实现营销，令到达率提升，则必须实施基于内容判断的精准营销。否则，也只能效仿广告模式，在所有的视频内容里加入广告片断。 3、户外显示屏 目前户外显示屏主要分为：液晶显示屏（LCD）、等离子显示屏（PDP）、发光二极管显示屏（LED）、投影显示（PRJ）以及传统的彩色显像/显示管（CRT）。在此基础上，利用液晶显示屏和等离子显示屏拼接的电视墙（TV－wall）也是一种视频显示屏，但实质没有发生变化。 （二）视频媒体发布信息的过程 1、制订信息发布的目的 2、编制信息发布预算 3、信息内容、主题和表现形式设计 4、依据消费者习惯、产品特点和费用预算进行媒体选择 5、信息发布效果评价