互联网时代的文案营销(推荐).pptxVIP

用“眼”洞察 用“文”营销;世事洞明皆学问;有洞察的加多宝文案，才是最佳品牌公关;今天加多宝又发声了，是庆贺2014年销量夺金，不知道宿敌王老吉是作何感想。 怕上火，喝王老吉。 当年这句广告语风靡大江南北，连五六线小县城的人们都知道预防上火要喝王老吉。 而现在，怕上火到底喝王老吉还是喝加多宝，这是一个问题。 关于广药集团（王老吉商标拥有者）与加多宝（王老吉实际经营者）之间的爱恨纠葛，此次按下不表。今天想谈的是，加多宝在频输官司的情况下，是如何巧妙利用公关战，不仅继续消费王老吉的品牌红利，而且也让加多宝庙堂失意，江湖得意。;一、改名、销量篇;销量;二、对不起篇;以低姿态的方式不动声色讲述自己为王老吉所做出的贡献，一下子博得网友的好感，舆论的支持。加多宝公关团队的厉害，由此可见一斑。;三、两个“第一”篇;广东省高院的一审判决结果因加多宝上诉而不产生任何法律效力;四、感谢系列篇;四、感谢系列篇;四、感谢系列篇;这下大家该理解神峨眉加多宝是“庙堂失意，江湖得意”了吧。 好的公关并不回避问题，而是将问题的负面转化成品牌的正面。如果你的前面有阴影，那是因为你背后有阳光。而公关，就是洞 察到背后的阳光。;问题： 什么是营销？;菲利普·科特勒;文案：把握时代或者当期热点事件是核心能引起社会关注和共鸣是关键让人回味无穷是真谛;5月29日，@李晨 在微博晒出和@范冰冰 甜蜜合影，随后范冰冰