目标市场营销战略-PowerPoint演示文稿.pptxVIP

第七章　目标市场营销战略;第一节 市场细分战略 第二节　目标市场选择战略 第三节　市场定位战略 ;重点、难点： 市场细分 目标市场 市场定位 市场覆盖战略; 第一节 市场细分战略  一、市场细分战略的产生与发展　二、市场细分的作用　三、市场细分的原理与理论依据　四、 市场细分的标准　五、市场细分的原则;市场细分的发展阶段;市场细分的作用;;;产业市场细分的标准;市场细分时最常用的研究手段;;; 第二节 目标市场选择战略 一、目标市场概念及其选择条件 二、目标市场选择战略;　一、目标市场概念及其选择条件 　（一）目标市场的含义 　　　目标市场是企业营销活动所要满足的市场，是企业为实现预期目标而要进入的市场。 　（二）选择目标市场的条件 　　1 、有比较理想的市场规模及发展潜力 　　2、细分市场的吸引力 　　3、企业目标和资源;;二、目标市场选择战略; 有一定的规模 和发展潜力;企业资源 产品的同质性 产品所处的生命周期阶段 市场的同质性 竞争对手的目标市场营销战略;第三节　市场定位战略一、市场定位的含义二、市场定位战略;;一、市场定位的含义;（二）市场定位的方式; （三）市场定位的步骤 1、识别本企业的潜在竞争优势 2、准确地选择相对竞争优势 3、显示独特的竞争优势;二、市场定位战略;;;　思考题： 　　　1、