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市场营销基础知识讲座教案 本编主要包括导论、消费者需求研究、市场营销环境和目 标市场选择。从总体上概述了市场营销的相关概念、市场营销观 念的演变、影响市场营销的各种环境因素， 并着重分析了购买行 为和如何选择目标市场等基本知识， 使学生在学习市场调研和具 体营销策略之前，对许多影响营销的基本概念和具体方法有个总 体的了解，为后续内容奠定理论基础。 本章要点 ?市场营销及相关概念 ?市场营销学的研究对象 ?营销观念各个发展阶段的内容 ?市场营销学产生与发展的过程 1.1市场营销及相关概念 1.1.1市场 市场的概念 (1)传统市场的概念 市场是商品交换的场所，亦即买主和卖主发生交易的地点 或地区。这是从空间形式来考察市场，市场是个地理概念，也就 是人们通常所说的“狭义市场”。 市场是指某种或某类商品需求的总和。 市场是买主、卖主力量的集合，是商品供求双方的力量相 互作用的总和。以上两种理解是从供求关系的角度提出来的。 市场是指冏品流通领域交换关系的总和， 这是从交换关系 的角度提出的一个“广义市场”的概念。 (2)市场是一个发展的概念 现代市场营销观点认为，现代市场已超出了时空和地域的概 念，由传统的交换场所演变为某种营销行为。 从经营者的角度看, “市场是具有现实需求和潜在需求的消费者群” ；从消费者的角 度看，“市场是经营者为满足消费需求所提供的一切营销行为的 总和”。 市场要