市场营销战略与管理.docxVIP

浅谈市场宣销方式 摘要:在经济不断发展的情况下， 选择什么样的市场营销方式以提高经济效益成为各企 业营销人思考的问题，营销人纷纷实行创造性地组织经营销售活动策略。 奔着采用一种科学 的、系统的营销方法来提高营销效率，扩大市场。 经过无数前人的努力，终于发展了市场营 销学。 关键字：市场营销；企业发展。 一、 什么是市场营销 市场营销又称为市场学、市场行销或行销学简称营销” ，是以经济科学、行为科学、 管理理论和现代科学技术为基础的， 是指企业的具体活动或行为，这时称之为市场营销或市 场经营；也指研究企业的市场营销活动或行为的学科， 称之为市场营销学、营销学或市场学 等。市场营销涉及到市场安排、市场调查以及客服关系管理。 “现代营销学之父”菲利普 科特勒，提出过“优秀的企业满足需求；杰出的企业创造市场”的观点，所以说，不管是满 足需求还是创造市场都是一种市场营销。 市场营销观念的演变与发展，可归纳为六种，即生 产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、客户观念和社会市场营销观念。市场营销的 职能：商品销售、市场的调查与研究、生产与供应、创造市场需求、协调平衡公共关系，市 场营销的种类包括：整合营销传播、数据库营销、网络营销、直复营销、关系营销、绿色营 销、社会营销、病毒营销、危机营销。 二、 市场营销的种类 整合营销传播(Integrated Marketing Communicat