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市场营销管理第一节市场营销的核心概念一市场营销的产生产生的 时间和地点独立学科出现的标志产生和应用的客观条件二市场营销 学研究的对象企业等组织在市场上的营销活动及其规律性它主要是 研究卖方的产品和服务如何转移到消费者或用户手中的全过程三市 场营销的有关核心概念 Defining Marketing Marketing is a societal process by which individuals and groups obtain what they need and want through creating offering and freely exchanging products and services of value with others 1 营销个人和集体通过并同别人交换产品和价值以获得所需的一种社 会过程2市场Market 人口购买力购买意愿3简单的营销系统Marketing process 4营销 管理为了实现各种组织目标创造建立和保持与目标市场之间的有益 交换和联系而设计的方案的分析计划执行和控制任务是按照一种帮 助企业达到白己目标的方式来影响需求的水平时机和构成营销管理 就是需求管理负需求扭转需求无需求创造需求潜在需求实现需求下 降需求恢复需求不规则需求调节需求饱和需求维持需求过度需求限 制需求有害需求消除需求 5营销组织架构图6营销者 的任务和