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PAGE 广告传媒世纪世界广告流派笔记 20世纪世界广告流派 上篇 20世纪外国广告流派 引论 世界广告发展概述 第一节 世界古代广告与发展 一、广告的出现和分类 原始社会人们之间的信息传播和交流，都还仅限于一种通常意义上的社会信息，这种社会信息也就是最早的社会广告。 后来随着生产力的进一步发展，到了原始社会后期，产品逐渐有了剩余，出现了商品交换。为了便于不同商品的顺利交换，人们就要展示自己的商品，甚至还要吆喝、叫卖，这样，就产生了经济广告，社会广告的产生早于经济广告。今天的新闻从广义的角度来讲也是一种社会广告。我们研究的广告，没有特定说明，一般是指经济广告。 二、经济广告产生的必要条件 （1）剩余产品的出现时经济广告产生的第一个必要条件 （2）人们有交换剩余产品的要求 （3）商品交换的必要场所和方式 视觉广告和听觉广告是人类历史上最基本的广告形式 三、视觉广告的发展 商品实物展示应该算是人类历史上最原始、最基本的视觉广告形式。后来，随着文字的产生，文字开始成为人类用来交流和记录信息的最基本的工具。文字广告也开始成为世界古代视觉广告的一种常见形式。 据考察，今天能看到的世界上最早的文字广告是公元前1000年左右埃及一