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AiZaozhi 爱早|知 “早知”早算、干飘爱陪停 中心项国计书 中国首家早期筛查、疗程干预及病程陪伴机构  目录 国内癌症现状 华视传媒媒体价值 3XX保健品户外数字电视投放策略 Xx保健品的品牌传播背景认知 华视传媒媒体价值 Xx保健品户外数字电视投放策略  关于双保健品 企业相关图片 品牌发展简介,产品种类,企业规模等。如 口上海黄金搭档生物科技有限公司是一家注册资本为1亿 港元的外商独资企业,由巨人投资公司所属健康产业经整合 而成 公司主要从事保健品、化学合成药品和生物工程制品 的研发、生产和营销,是上海市高新技术企业,拥有通过国 品图片 家药品GMP认证的制药,200多家营销办事机构,营销网络遍 布中国大陆,是目前中国规模最大、实力最强、网络最广的 保健品企业之 口公司主导产品“脑白金”、“黄金搭档”已成为中国 也区家喻户晓的著名品牌。脑白金己连续五年勇夺中国保健 品单品销售冠军,国家统计局有关数据显示,2003年脑白 金销售额市场占有率高达15.02%,实现连续7年的增长。 黄金搭档2002年投放市场,2003年销售额比上年上升 示例图片 3.98倍,一举成为中国保健品市场单品销售第二名(仅次于 “脑白金”),也成为了维生素类的第一名,超过了洋品牌 发展潜力巨大  市场简介 x保健品所处市场的描述,保健品的市场定位、所占份额等。如: 中国的保健产业是一个高速发展的产业,产业经济规模和总容量都在不断扩大,中国保健旵市场正 在不断崛起。据专家预估,到2010年,我国仅保健食品的年销售额就将由现在的500乙元扩升到2000 亿元。而在宏观经济学家眼里,保健产业更是早被确认为“无限广闼的兆亿产业”。2006年中国保 健品企业在规模上基本呈现了金字塔的结构,即投资规模在1 的企业占总数的1.45%,500 万元到1亿元的占12.5%,100万元到5000万元的占6.66%,10万元到100万元的企业最多,占41.39 而10万元以下的企业为38%。产销脑白金的上海黄金搭档生物科技有限公司处于塔尖 言养保健 竞争状况简介 XX保健品的市场竞争程度,竞争对手介 绍,自身优势与劣势简介等。如: 域创造了一个又一个神话产品。保健品竞争更呈白热 。名商家纷纷寻求新卖点,翻新概念,从“白金” 到“黄金”,从“核酸”到“基因”,一浪高过一浪 示例图片  XX保健品的媒体投放情况分析) 概述X保健品的品牌传播策略,以及取得的进展等。如 “送礼”概念一百尺竿头的品牌认知 口脑白金概念+软文广告为大众所熟知,所以脑白金广告能够及 时根据市场态势不断进行策划 口在维持既定产品市场定位,也在不断改进广告创意与表现 “今年孝歌的爸妈、送礼还送脑白鱼 提升美誉度,脑白金还通过赞助社会公益活动、重大赛事 提升品牌形象 “今年过节不收礼。收礼还收脑白金 口同时脑白金还在递增式的做好媒介、政府公关工作。 品牌的高度成熟之路 示例图片 取锐 取信 脑白金畅销十余年,就足通过成长期,成熟期 的巨大广告宣传攻势来进行对产品的市场推广 从而遥过取悦消费者后达到取信消费者 LOGO  XX保健品的媒体投放情况分析 简介x保健品的媒体投放形式,以及投放目的。如 脑白金釆用遍地开花的媒体组合形式,寻求达到无缝隙的媒体传播组 报纸:以理性诉求为主,强调产品权威、科技含量高、效果好 日电视:以感性诉求为主,强调送脑白金有面子,体现孝道,大家都喜欢买它送礼 网络:以产品起源、功效为主,配以“销售火爆”等新闻,制造供不应求的热销产品景象。 口其它形势还有如宣传手册、墙体广告、车身广告、推拉广告、PP、DM以及传单等。 LOGO  传统媒体投放效果劣势 在全国性传播的前提下,选择传统电视为主的 常规媒体达到提升品牌曝光率,强化品牌知名 度,无疑是首选。 但,众多的频道选择与常规媒体种类繁多, 造成原本庞大的受众群严重分流,而竞争 对手的声音、丰富的生活,更加剧受众遗 忘信息的速度,如何紧扣受众的生活习惯, 成为实现广告传播实效的关键。 LOGO  找寻新媒体 那么,如何保证X保健品这个品牌 不被众多竞争对手的媒体轰炸淹没草? 不被消费者过凉单部略草混清草? 我们需要找寻个新媒体! LOGO  新媒体需具备的条件 这个新媒体必须能够: 让受众关注XX保健品,并引发受众关注XX保健品 因此要紧扣目标人群的生活状态和轨迹,选择与人群接触度 最高的媒体,展开品牌传播。 在传播中与人群形成互动,深化双保健品的品牌形象 因此要找到XX保健品的目标受众,结合他们的生活方式,将 Xx保健品的品牌诉