媒介研究及新的推广思路.pptx

竞争对手媒介推广研究 及全网推广探讨;目录 ;目录 ;目录 ;目录 ;数据来源说明;数据时期：2006-2007.4 媒体:电视+平面+户外+广播 数据源：Adquest,中天星河,央视市场调研;目录 ; 春季和秋季为品类的投放季节 东风重卡的投放方式为脉动式投放,春季和秋季是其主要投放季节 中国重汽的主要投放季节为春季2－4月 福田欧曼卡系列在06年2－3月进行较为集中的广告投放 ; 从媒介投放角度来看，一汽解放在06年11月-12月的投放量明显高于其他月份，原因有可能是想借助2006年10月的“国际卡车节油大赛”对奥威和悍威系列???品的影响力，在媒体上提高音量。; 从媒介投放来看，东风汽车在06年8、9月份出现投放高峰，原因在于针对东风天龙这款产品重点投放，从而借此来提升东风的品牌形象; 06年上半年，中国重汽的投放量保持在一定水平上。但是从下半年开始投放量就开始下降，且投放相对均匀，有可能由于下半年销量下降导致媒体投放下降; 从媒体投放角度来看，福田的投放高峰出现在06年3月。进入6－8月，福田欧曼推出了一系列的线下活动，以提升用户的满意度，从而相应减少了在媒体的音量 ; 陕汽在06年的投放，将重点放在了3-5月份。进入07年，陕汽的市场增长率高速增长，从而在3月投放量突然猛增，接近06年全年的投放量。 ; 重庆红岩在06年3月到达了投放高峰，到了下半年，启动促销巡展，