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企业文化与核心价值观塑造 主讲段淳林  段淳林简介 段淳林教授博士华南理工大学品牌传播系主任品 曾培训过的企业:中国南方电网美的 地税山东六和中大TFO培 肇庆星 存港性 曾咨询过的企业文化及品牌管理项目:中国南方 井局、广东丝绸集团  文化是什么?  文化是什么 n文化的基本要义 “文化”一英文“ Culture 原意为“耕种和作物培育”,后来演化为 “培养、教育、发展”等。 汉语—“文治教化”  文化是什么 五种有代表性的文化定义 (1)英国“文化学之父”泰勒:综合体。 (2)前苏联的广狭义之分:物质精神财富。 (3)《大英百科全书》总体的人类社会遗产 (4)中国《辞海》:社会的意识形态。 (5)美国克罗伯:后天习得的行为模式  正确认识和理解文化 ■从社会层面理解文化,文化是载体、是象征 物 从个人层面理解文化,文化是思维方式 ■文化的标志是:与自然事物相对的由人类创 造行为;主要是改造人的精神世界,培养公 民智慧的活动与行为;其标志是人类的生活 状态或生活方式  文化的构成 °洋葱的比喻-文化层次论 表层:外在直观的事物 中层:社会规范和价值观 核心层:存在的基木假设 °冰山的比喻-显性与隐性论 显性部分一即浮在水上的可视部分 隐性部分—即在藏水下的不可视部分  文化的实质 文化是诸多因素构成的“复杂整体” 文化是人们的生活方式和认识世界的方式; 人类创造文化,文化促进人类发展。  文化的特征 共同性; 共同的事物共同的行为 共同的言语共同的感受 ■差异性 不同时空和不同环境下的文化是不同的; 文化差异性越大,互补性越强: 文化有优劣之分,无好坏之分。