第2章公关三要素.pptxVIP

第二章 公共关系的三大要素 ;第一节 公共关系主体——社会组织;二、社会组织的分类;三、公共关系机构;;②;③;（3）公共关系部的内部结构（工作方式）;②;③;;;（3）公共关系公司的优点和缺陷：;3、公关社团 （1）定义： 是社会上自发组织起来，从事公共关系理论 研究与实务活动的群众组织或社会团体。;四、公共关系从业人员;2、公关从业人员的知识结构 （1）公共关系基本理论知识 （2）公共关系基本实务知识 （3）与公共关系密切相关的知识 3、公关从业人员的能力结构 （1）准确的表达能力 （2）良好的社交能力 （3）创新应变能力 （4）较强的组织管理能力 ;;;（二）公众的特征： ;（二）根据组织对公众的好恶分： ;三、公众的心理分析;（二）公众心理类型;3、公众群体心理： 是公众在某个社会群体中表现出来的经常的、 稳定的、共同的心理倾向。;（三）公众心理与行为;2、态度与公众行为： （1）态度的定义 ： 是个人对某一对象所持有的认识、 评价与倾向性。 （2）态度对公众行为的影响： ;3、知觉与公众行为： （1）知觉定义： 是大脑对直接作用于它的客观事物的整体反映。 （视觉、听觉、嗅觉、味觉） （2）知觉对公众行为的影响： ;4、兴趣与公众行为： （1）兴趣的定义： 是人对特定事物的特定反映。 （2）兴趣对公众行为的影响： ;5、流行与公众行为： （1）流行定义： 是社会上许多人都去追求某种生活方式，从而导致 彼此间发生连锁性的感染。 （2）流行对公众行为的影响： ;6、流言与公众行为;第三节 公共关系媒介———传播;一、传播的含义及要素;（二）传播的要素（五W要素）;二、传播的类型 ;(三)组织传播 社会组织与内部公众;外部公众 间的一种沟通与交流.;三、传播的模式; ;3 1;;3、广播 ;（二）现代传媒;;;;;1、交通工具媒介 2、建筑物媒介 3、楼宇电视 4、手机;5、路牌 6、路灯 7、垃圾箱 8、车站牌;;;（四）人体媒介;;;;;;;;;;五、传播效果分析;《艺术人生》为何被警告面临淘汰 ;1??节目定位受到局限，嘉宾资源几乎用尽，新嘉宾选择非常困难。 不见眼泪那就不是《艺术人生》的最佳效果。 2、难逃电视节目衰落期定律， 节目形式陈旧老套，电视观众审美疲劳。 《艺术人生》已经办了3年以上，早已经进入节目的衰退期，需要的形式上有创新，否则必然遭到电视观众的淘汰。 3、《艺术人生》的出路在于形式内容的创新。 《艺术人生》应该注意加强新闻性，围绕最近的文化热点选择人物，这样的谈话才吸引观众。可以围绕刚刚播完的电影、电视剧，邀请主要演员畅谈感想。《艺术人生》还应该从叙旧事到谈新事上转变才是最终出路，光依靠挖掘陈年老事实在无法最终吸引眼球。 《艺术人生》被亮黄牌，提醒电视从业者，任何一个节目如果不创新都是无法有长久生命力的，电视名牌节目也是如此。《艺术人生》被警告看起来很残酷，但对电视节目市场来说，对于观众来说还是好事情，电视节目只有在竞争中才最终有活力。 ;作 业;再见;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。5月-205月-20Sunday, May 31, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。16:36:2716:36:2716:365/31/2020 4:36:27 PM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。5月-2016:36:2716:36May-2031-May-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。16:36:2716:36:2716:36Sunday, May 31, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。5月-205月-2016:36:2716:36:27May 31, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。31 五月 20204:36:27 下午16:36:275月-20 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。五月 204:36 下午5月-2016:36May 31, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020/5/31 16:36:2716:36:2731 May 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。4:36:27 下午4:36 下午16:36:275月-20 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。5/31/2020 4:36:27 PM16:36:2731-5月-20 11、