第5章公共关系传播原理.pptxVIP

第五章 ;本章内容;传播概述;传播的涵义;符号;含义的理解;;What;拉斯威尔5W理论;传播的重要性;苏州吴宫喜来登;激励成员;表达情感;表达情感(黑手党-布兰诺);流通信息;传播的核心问题;心态;关心;主动;传播的要素;无意义的信息;传播的要素;译码;传播的要素;干扰;传播沟通观念;信息干扰;环境;沟通过程;编码的注意点;渠道扭曲;小实验;结果;结果;影响沟通的个人障碍;组织沟通障碍;实现有效沟通的方法;传播的形式;自我传播;人际传播;团体传播;组织传播;大众传播;公共关系传播;公关传播的类型;模式;公关传播的层次;信息层次;情感层次;态度层次;引起行为是公关活动的最高层次，是其他一切传播层次的归宿，也是公关活动的最终目标。因此，他不是一两次公关活动就能达到的目标，而是一个长期过程。在形式上可以借助其他层次的传播形式。;公关传播的原则;传播媒介分析;大众传播媒介;大众传媒功能;大众传媒共性;大众传媒个性;报纸;杂志;广播;电视;书籍;优点： 取材广泛 内容生动 老少皆宜 缺点： 成本高 制作周期长;网络;;大众传媒在公关中应用;2001年6 月23日晚，昔日皇家禁苑中乐声翩翩，弦歌阵阵。世界著名三大男高音歌唱家在紫禁城午门广场联袂演出，在“6.23国际奥林匹克日”掀起北京申奥活动的高潮。国务院副总理李岚清和数万热情的中外观众一同观赏了这种精彩的演出。　　当晚三位“歌剧之王”身着黑色燕尾服，站在了紫梦城的古老红墙之间的舞台上神采奕奕，他们演唱了近三十首脍炙人口的歌剧选段或歌曲。从卡雷拉斯的《我知道这个花园》，到多明戈的《星光灿烂》，到帕瓦罗蒂的《今夜无人入睡》，宏亮且有穿透力的歌声，赢得了在场三万名观众的热烈掌声。　　昔日这里曾经钟鼓齐鸣，如今西方歌剧在这里缭绕；昔日皇帝曾在这里议政，如今三位西言音乐大师在这里纵情高歌。东方建筑的神韵与西方艺术经典在这里得到了完美的交融，古老的紫禁城在一个充满激情的夜晚被唤醒，改革开放的中国以一场东西文化交融的音乐盛会，向世界展示他们积极走向世界的宽阔胸怀。　　紫禁城午门广场，“歌剧之王”帕瓦罗蒂、多明戈和卡雷拉斯常情演???音乐盛典，取得了空前的成功，音乐会电视直接可覆盖全球110 多个国家和地区的33亿观众。;组织传播媒介;组织标志;如何选择媒介;产品及性质;媒介消费习惯;媒介的流通性 不同媒介的传播范围有大有小，能接触的公众人数也有多有少。公共关系活动波及的地理范围关系到传播媒介的选择。 媒介的影响力 媒介的影响力是指媒介传递信息的效率。包括报纸、杂志发行的数量，电视台的观众人数，媒介的播放时间及声誉，收音机、电视机的社会拥有量等;媒介的成本;公关传播受众分析;受众一般特性;戈培尔：“谎言重复三遍就会变成真理” 读者、听众被看作是毫无防御能力的“靶子”，只要大众传播工具对准他们“射击”，他们就会应声倒地。 蔑视受传者的主观能动性;“个人差异说”;“有限效果论”;选择性因素;选择性注意;;;Lubriderm Lotion for dry skin care;选择性记忆;提高传播效果办法; ;受众心理变化;影响态度改变因素;传播效果及制约条件;;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。5月-205月-20Sunday, May 31, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。16:37:4916:37:4916:375/31/2020 4:37:49 PM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。5月-2016:37:4916:37May-2031-May-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。16:37:4916:37:4916:37Sunday, May 31, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。5月-205月-2016:37:4916:37:49May 31, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。31 五月 20204:37:49 下午16:37:495月-20 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。五月 204:37 下午5月-2016:37May 31, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020/5/31 16:37:4916:37:4931 May 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。4:37:49 下午4:37 下午16:37:495月-20 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。5/31/2020 4:37:49 PM16:37:4931-5月-20 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。5/31/2020 4:37 PM5/31/2020 4