第十二讲 网络广告及其心里.pptxVIP

网络广告及其心里效果;一、互联网的发展 与网络广告的兴起;2）互联网的发展;2、网络广告;3）中国的第一个商业性的网络广告;4）网络广告的优劣对比;二、网络广告的优势特点与常见形式;2、网络广告的常见形式;三、网络广告的计费之争与相关研究;2、网络广告计费的CPC和CPM之争;3、网络广告效果评估（相关研究）;2）网络广告效果评估指标;3）网络广告效果评估途径;4）网络广告的效果评估原则;5）网络广告效果评估的方法;6) 网络广告效果评估的意义;四、一些基本传播因素对网络广告效果的??响;五、作业;六、作业答案要点;3题：网络广告CPC和CPM计费之争;3）原因CPM计费方式虽然是由传统媒体移植到网络上的，但在网络上它却发挥了较在传统媒体上更大的作用和效力。传统媒体无法对实际接触广告信息的人数做详细准确的统计。无论第三方的调查统计工作如何公正详尽，最后得到的媒体收视率阅读率也只是近似值。而网络媒体可以精确的计算广告被读者看到的次数。在报纸某个版面上做的广告，广告主按照其发行量付费，但有可能根本不知道有多少人看到这则广告。网站可以精确的统计有多少人浏览了含有广告的这一页面。在传统媒体上做广告，有人说，我明明知道我做广告的钱有一半被浪费了，可问题在于我不知道浪费掉的是哪一半。在网络上做广告，不会产生这种问题。 与网络服务商偏爱的CPM计费方式相比，广告主更喜欢网络广告的另一计费模式CPC即COST PER ONE THOUSAND CLICK-THROUGH千人点击成本。它是以广告图形被点击并连接到相关网址或详细内容页面1000次为基准的计费模式。这种方式能更好的反映广告是否真正吸引消费者的注意力并引起其购买欲；广告是否真正产生效果。因此尽管费用较CPM为高，仍成为最受广告主欢迎的网络广告收费模式。 相比而言，CPM和包月方式对网站有利，?CPC则对广告主有利。 ;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。6月-206月-20Monday, June 1, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。21:49:1621:49:1621:496/1/2020 9:49:16 PM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。6月-2021:49:1621:49Jun-2001-Jun-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。21:49:1621:49:1621:49Monday, June 1, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。6月-206月-2021:49:1621:49:16June 1, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。01 六月 20209:49:16 下午21:49:166月-20 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。六月 209:49 下午6月-2021:49June 1, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020/6/1 21:49:1621:49:1601 June 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。9:49:16 下午9:49 下午21:49:166月-20 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。6/1/2020 9:49:16 PM21:49:1601-6月-20 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。6/1/2020 9:49 PM6/1/2020 9:49 PM6月-206月-20 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。01-Jun-2001 June 20206月-20 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Monday, June 1, 202001-Jun-206月-20 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。6月-2021:49:1601 June 202021:49