黑狐奥美超经典广告执行案.pptx

-远洋城·世界观第一季度广告执行案-2010-12-24First？（首先）明确第一季度的推广任务：一、 建立“世界观” 不同于远洋城，甚至是整个中山市场的独特综合体形象二、“世界观”HOPSCA产品价值的输出，持续引发消费者兴趣三、 告知市场远洋城·世界观正把“HOPSCA”这个对于中山，对于都市化进程有意义的产品带到了中山，形成客户群体对于项目的持续关注，满足销售需求。那么最终通过完成第一季度的推广我们将让客户收到的是 “世界观”是城市综合体(产品属性） 用“世界观”综合体的价值打动目标客群，形成市场期待（价值体系）“世界观”把世界一些先进的生活方式（居住理念）带到了中山（产品功能）期待“世界观”产品的推出，完成第一批洋房产品“万象”热销。Do？（如何做？）第一季度推广分为四个阶段1月01日---2月02日（新年前）2月02日---2月17日（新年期间，传统媒体作用进入冰点阶段，辅助其他渠道作为过渡期）2月18日---3月20日（品牌战略发布会与世界生活体验馆开放至开盘）3月20日---3月底（开盘后）第一阶段：1月1日---2月2日（新年前）户外2：世界是HOPSCA报广1：世界是图书馆报广2：世界是香水报广3：世界是手机户外：世界对你是什么？2月2日1月1日1月7日(星期五）1月14日(星期五）1月28日1月21日(星期五）悬念及旧有形象转变期，引发关注，衔接年后推广的断层，做好后续推广铺垫报纸配合软文：报纸：世界是HOPSCA（HOPSCA形象建立第一篇）软文：（解读HOPSCA价值第一篇）媒体渠道组合：户外1：世界对你是什么？报广（1月7日、14、21）：三周连续投放，转变固有形象，引发关注世界是香水瓶、是图书馆、是手机……辅助渠道： 围墙 候车厅 车体 短信户外2：世界是HOPSCA报纸：软文：衔接后续推广,HOPSCA形象及价值输出为后续阶段的连续HOPSCA价值输出及推广做铺垫及伏笔户外1：户外效果示范1月7日报广：世界，是一座图书馆读懂了世界未必读得懂自己于是把世界变成一座图书馆把信手拈来的知识变成了解自己的智慧我 用阅读来看这个世界?每个人的世界都有一种观点聚合在一起 我们叫它 世界观解读世界对于每个人来说都不同，而所有这些对世界的看法，就是“世界观”，回馈到我们世界观本身。画面上出现不同以往的远洋城推广形象，制造话题及后续关注。1月14日报广：世界，是一瓶香水鸢尾香型的女人懂得什么是优雅男人用雪茄味把狂野变成一种智慧世界用百味合成出一瓶香水我 用味道来看这个世界每个人的世界都有一种观点聚合在一起 我们叫它 世界观1月21日报广：世界，是一部手机信息的价值在于交换而非收集用世界这部手机搭起资讯沟通桥梁随时随地让自己的头脑跟时间一同更新我 用思考来看这个世界?每个人的世界都有一种观点聚合在一起 我们叫它 世界观?辅助渠道：短信（辅助报广，组合推广形成期待）世界是一颗糖；世界是一个衣柜；世界是一只橡木桶；你觉得世界是什么？远洋城·世界观，给出不一样的答案。聚合世界，就在身边辅助渠道：候车厅辅助渠道：车体1月28日户外：世界是HOPSCA1月28日的户外、报纸、及软文，将是世界观HOPSCA在形象上、价值解读上、的第一次输出，时间上调整在年前，衔接年后的HOPSCA价值形象建立，作为铺垫。1月28日户外：户外效果：1月28日报纸：世界是HOPSCA——世界观，中山首席HOPSCA驾驭速度，让CBD同步世界承载生活，演绎自己的缤纷旋律营造气氛，为商务与时尚的浪漫邂逅…世界观，将领先世界的HOPSCA生活理念带到中山以100万平米国际社圈汇集城市功能，重塑生活世界观HOPSCA 聚合世界 就在身边 报纸效果：1月28日配合报纸软文：HOPSCA点亮世界居住新标——HOPSCA居住价值解读时代发展之势，HOPSCA的源起多元业态，凝汇城市功能缤纷生活体验，共悦HOPSCA世界观，新中山，新生活第二阶段：2月2日---2月17日（过年期间）户外：世界是HOPSCA新年期间，传统纸媒等作用至冰点，建议保留户外，改做其他辅助渠道的推广2月17日2月2日推广过渡阶段渠道组合新年期间，假期时间较长长及传统新年方式，使纸媒传播作用降低，但电视、电影的传播作用将会被加强。渠道组合：影院：2月2日开始投放院线贴片广告。电视：中山电视台晚7点后（黄金档）插播“世界观”形象片剪辑。短信（创意角度）：新年，肯定是拜年的短信，但世界观怎么样与人不同？可以在新年的几天中（除夕，初一至初三）每天简短的讲一些其他国家新年的习俗（如日本、韩国、印度、欧洲国家），远洋城·世界观用那个国家的方式向客户拜年。影院贴片：广告创意示范（播放时间10-15秒）H影院贴片：画面闪过1影院贴片：画面闪过2OP影院贴片：画面闪过3S