{广告传媒}讲文明树新风”公益广告的研究与实现.pdfVIP

{广告传媒}讲文明树新 风”公益广告的研究与实 现 摘要 信息科学与技术学院学士学位论文 公益广告是为社会公众制作发布的，不以营利为目的，它通过某种观念的传 达，呼吁关注社会性问题，以合乎社会公益的准则去规范自己的行为，支持或倡 导某种社会事业和社会风尚[1] 。“讲文明树新风”公益广告是中央电视台推出的 以围绕积极培育社会主义核心价值观和社会道德行为规范、建设生态文明以及与 人民群众关切的交通安全、食品安全、健康知识等为主题，通过各媒体和主要网 站，利用视频、动画、平面广告、音频广播等形式进行宣传刊播，以弘扬社会正 气，营造和谐文明的社会风气为目的的内容丰富多彩的公益广告。 本文以对公益广告的研究为基础，总结前人研究成果，并结合自己对公益广 告的理解，以此探索“讲文明树新风”公益广告在现代社会所具有的引导社会风 气，提高社会道德素质的独特作用；以公益广告的制作流程为引导，按照公益广 告的制作步骤，结合自己的创意，制作出富有感染力、能够深入大众心里的公益 广告；在本文的作品实现过程一章中详细的阐述了作者制作“讲文明树新风”公 益广告的步骤，并在最后的总结中指出了作品所存在的不足以及对“讲文明树新 风”公益广告未来的展望，引发每个广告人