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{公共关系}公共关系 讲义 3 、公共关系与宣传的区别 （1）目的不同。公共关系的主要目的是争取公众的理解、信任、支持和合作；而 宣传的主要目的是通过传播活动来影响和控制他人的思想。 （2）宣传是一种单向的传播，而公共关系却是社会组织和公众之间的双向沟通。 （3）宣传容易产生报喜不报忧，而公共关系生命力在于真实，必须 “说真话” ， 既要报喜也要报忧。 4 、公共关系与广告的区别 广告的直接目的在于促进产品销售。当广告用来影响特定公众对广告出资者的态度 和行为时，便成为了一种公共关系活动，但作为公共关系活动的广告和一般的产品（商 业）广告是有区别的。 （1）产品广告视为了完成一定的销售任务，而公共关系广告则是通过社会组织与 公众之间的传播沟通，树立良好的组织形象，为组织的发展创造最佳的社会关系环境。 （2）产品广告为了达到一定的目的，可以采取艺术夸张的形式，而公共关系广告 则必须实事求是，不允许夸张。 第二节公共关系的产生和发展 一、古代公共关系思想的萌芽 二、现代公共关系的起源和发展 （一）“公众受愚弄期”（巴纳姆时期） （二）“说真话”时期（艾维