{广告传媒}宝洁经典比较广告比的真精彩.pdfVIP

{广告传媒}宝洁经典比较 广告比的真精彩 宝洁经典：比较广告比的真精彩 什么广告最有效？比较广告！ 什么广告争议最大？也是比较广告！ 什么广告最危险？还是比较广告！ ——广告人语 比较广告(Comparativeadvertising) ，指的是在广告中将自我品牌同其它竞争品牌 相比较，以特别突出自我品牌某方面的特性，使受众接受该品牌比对比品牌更优越、 更适合目标消费者的主张。 但据美国 PECHMEN 对美国电视广告的调查，美国的比较广告在广告中比重日益扩大， 份量曾经达到 80％。因而研究比较广告的成功经验，也显见非常重要。 在宝洁的经典策略里，比较广告应用频繁。无论是洗发水还是洗衣粉，就从横比到 纵比，展示自己的产品比竞争对手的产品更干净、更便宜。 “比较法”是：宝洁将 自己的产品与竞争者的产品相比，通过电视画面的 “效果图” ，你能很清楚地看出 宝洁产品的优越性。让你眼服心服。 “比较的经典广告策略，在宝洁系列产品的扩 张之路上，几乎无往而不利。 最近一年，比较广告在宝洁产品中的最新应用案例，在此和各位一起分享，一起探 求其成功的秘密。 新碧浪： “直到有了新碧浪” 近几年，碧浪洗衣粉，在洗衣产品中一骑绝尘。统计资料显示 2001 年，碧浪洗衣粉 的销量已超过白猫等众多强劲对手，一跃成为洗衣品的领头军。