知名媒体集团经营之道解析.pptxVIP

第一节 传媒市场化与产业化的发展历程 ;第一节 传媒市场化与产业化;传媒市场化：是指非商业性传媒在保持其原有所有制、政治立场、编辑方针的前提下，以市场经营的方式获得经济自立的过程。 传媒产业化，是指传媒业在市场经济转型国家的一种特定的历史发展进程，它既指报刊、广播、电视、互联网络等传播媒介及其产品、服务逐步走向市场，也意味着一个相对完善的传媒市场逐步形成和发展。;《现代经济学》 产业是指具有某种同类属性的企业经济活动的集合体，一个产业可以由多个企业的同类经济活动组成，一个企业也可以不只是从事单一类型的经济活动，还可以从事多种经济活动，从事多产业、多行业经营。;中国传媒的产业化涉及两个方面 1.传媒的属性问题 事业性质or企业属性 2.传媒的规模问题 产业化发展的高级阶段是集团化，而集团化的主体只能是企业组织;二、传媒市场化、产业化的发展历程;（一）萌芽时期：19世纪初至20世纪初;《申报》《新闻报》为代表的以赢利为宗旨的商业报纸的出现，标志着我国近代报业向产业化、市场化迈开了新的步伐。 资产阶级报纸的经营特点： 1.注重广告收入 2.扩大发行，争夺市场份额 3.办报纸外，多种经营;（二）初步探索阶段：20世纪初至20世纪40年代末;（三）市场化的第一次尝试：1949年至1956年;（四）特殊的非市场化阶段;（五）第二次市场化进程：70年代末至今;2.市场化全