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{市场分析}汤圆市场营销 环境分析 汤圆新品推广策划书——市场分析 一.营销环境分析 1.营销环境中的制约因素 (1).有限的市场规模和上升的竞争压力 近年来,汤圆市场面临着前所未有的激励竞争.竞争者不断涌入,而市 场规模却受限于人口和地域,需求度和消费能力几近饱和,成长空间 远不及竞争者加入市场的速度.而随着竞争程度的升高,市场也越来 越细分化,使得单一的经济规模更难达成,竞争也更加辛苦.新产品失 败的几率也越见增高. (2).价格调涨的空间越来越小 由于市场上竞争品牌众多,新产品的定价不得不面临着其他产品的价 格参照，特别是五丰、思念等市场占有量较多的品牌，我们的产品只 能作为一个市场的挑战者，一方面要求我们的定价符合企业的发展， 另一方面对市场发动攻势，抢占市场份额。这些都要求我们的产品在 定价时不得超过五丰、思念，至少是持平。 (3).消费者消费心理的相对不稳定 通过对市场的具体调查,我们发现在宁波汤圆市场上,消费者在购买 汤圆时,在产品面前选择的时间很短,而且，在现场才选购。也就是说, 即便是他们没有明确的选购计划，但是由于速冻食品是低价的生活品， 不存在深层的消费心理的考虑，这也就为我们的广告表现提出了要 求。.而由于汤圆的种类不是很多,消费者在进行购买行为时，大多是 根据