{市场分析}麦当劳市场营销案例分析.pdfVIP

{市场分析}麦当劳市场营 销案例分析 1990 年，麦当劳在深圳开设中国的第一家餐厅。 1992 年 4 月，北京王府井麦当劳餐厅开张，成为麦当劳在全世界面积最大的餐厅。 麦当劳广州的第一家餐厅开张时创造了麦当劳历史上的最高销售额记录。南京夫 子庙餐厅开张时创造了麦当劳历史上最高的每笔交易平均消费额。 2003 年 8 月，麦当劳于天津首先开展特许经营业务。 2010 年麦当劳宣布计划新开店 175 家。 至今，麦当劳在中国大陆地区的市场规模相当可观。现在，麦当劳的 670 家 厅遍布在中国 25 个省和 4 个直辖市，的 108 个次级行政区域。目前，员工人数 超过 5 万人，其中 99.97%是中国员工。在中国的供应商系统亦拥有超过 1.5 万名 的员工，总投资达 5 亿美元。 二．环境分析 （一）宏观环境： 人口环境：中国是一个人口大国，而且大中城市人口数量多，人口密度大，居住 地点集中；青少年所占比重比较大；城镇化发展迅速等因素都为麦当劳提供了巨 大的消费群。同时，我国人口趋于老龄化，也势必会影响麦当劳的细分市场。 经济环境：１.我国经济发展迅速，人民收入不断增加，也就为高消费提供了资 金支持； ３．我国餐饮业的发展，中式快餐的不断兴起。 ２.金融危机的影