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{市场分析}市场分析 企业与市场营销环境 分析 企业与市场营销环境分析 【学习要点及目标】 通过本章的学习，掌握影响企业市场营销环境的因素 及其变化规律，了解宏观环境因素和微观环境因素对 企业生产经营活动的作用和影响，找出外部环境为企 业所提供的可利用的机会以及外部环境对企业发展 所构成的威胁，学会分析企业自身优势与不足，寻求 市场环境中适合企业生存与发展的机会。 【引导案例】 迪斯尼在不同国家的境遇 2005 年 9 月 12 日，香港迪斯尼乐园在香港大屿山隆 重开幕，这是继日本之后亚洲的第二个迪斯尼乐园， 也是中国的第一个迪斯尼乐园。 香港特区政府花了 230 亿元港币，希望它能够成为香 港旅游业新的经济增长点，成为吸引内地游客的一个 亮点。香港迪斯尼乐园预计开幕第一年的游客总量约 为 560 万，其中有 1/3 来自内地，因此内地市场是香 港迪斯尼乐园非常重视的部分。 作为在中国首个迪斯尼乐园，文化差异也成为香港迪 斯尼乐园需要跨越的一道鸿沟，是给中国游客一个原 汁原味的美国风情之体验，还是适当照顾中国游客的 口味和欣赏习惯？ 于是，是否加强本地化就成为香港迪斯尼乐园一个需 要解决的问题。经过长时间的思索、论证，香港迪斯 尼乐园最终决定，