2014年市场营销试卷及答案.docVIP

成人高等教育201 年第 学期 《市场营销》课程考试试题 姓名 年级 层次 专业 学号 总分 100 题 号 一 二 三 四 五 六 七 题 分 阅卷人 得 分 一、填空题(每小题2分，共20分) 1、除了少数产品由生产者直接卖给最终用户外，绝大多数商品都是经过______卖给最终消费者的。 2、环境变化的趋势可分为______和______两大类。 3、企业形象识别系统包括______、______和视觉识别(VI)三个部分。 4、企业所有的促销手段可分为两大类，一类是______，另一类是______。 5、______的变化是直复营销发展的内部动力。 6、市场是某种产品的所有______和______所组成的群体。 二、单项选择题(每小题2分，共10分。在备选答案中，选择一个正确答案并将答案题号填入题后的括号内)1、市场导向型的经营观是指：(???? ) A生产观念??? ?B产品观念??? C推销观念?? ?D社会市场营销观念 2、二星级饭店的托婴(即照看孩子)服务在旅游产品整体中属于(???? ) ?A.核心产品?????? B.延伸产品????? C.形式产品???????D.整体产品 3、在产品的包装中，牙膏皮、啤酒瓶之类属于（ ????） ?? A首要包装 ?