第4章广告传播伦理的缺失.pptxVIP

第 四 章 广告传播的伦理缺失 ;第 节 广告伦理缺失的本质及表现;第一节 广告伦理缺失的本质及表现 ;一、广告伦理缺失的本质 （一）广告经济与广告伦理的关系 ;1．片面的功利主义泛滥。 所谓片面的功利主义，是指仅从人的趋乐避苦的本性出发，认为追求个人利益是一切行为的目的和归宿，并用以来调整个人与他人、个人与社会的关系的。为了追求纯粹经济的利益，在有的广告主看来，社会利益仅仅是个人利益的简单相加，是一种虚构的利益，只有个人利益才是最真实的利益。;《消费日报》2011.3.17 B1版面;2．个人主义、利己主义横行 西方个人主义，对于西方社会的影响是双重的，既有推动社会发展的一面，又有阻碍社会发展的一面。其社会的政治制度、文化传统与西方也有很大不同，一味强调个人至上、本位主义，这在广告界已有各种形形色色的表现。 ;3．传染性影响 当社会上伦理缺失的广告越来越泛滥的时候，更多的广告主就会效仿甚至变本加厉的发布此类广告，造成整个社会广告的媚俗、低下、虚假和欺骗等等。;二、广告伦理缺失的主要表现 广告中的伦理缺失有着诸多的表现形式，经济利益的驱动，致使广告行为在伦理的天平上丑态百出。综括起来，主要有以下一些表现： ;（一）虚假广告屡禁不止，消解社会诚信 ;;《家庭文摘报》2