2015-薇姿Clinique互联网营销整合方案（PPT73页）.pptxVIP

Clinique 宛若新生系列互联网营销整合方案马云：问题不出在80后90后，是评价人出了问题90后拥有最复杂的人群形态学霸宅女小清新爱运动爱旅游90后拥有最复杂的人群形态纹身微整混咖ShowGirl90后拥有最复杂的人群形态90’s超前的意识形态，以及包罗一切的性格特征，造就了我们（社会公知）不了解，却对他们诸多诟病多数品牌亦是如此…一对调性一直在改，渠道也一直在改的护肤品牌2013年天猫护肤品销售排名962014年天猫护肤品销售排名23一对调性一直在改，渠道也一直在改的护肤品牌宏观层面，我们有许多模型AIDMAAISAS环形营销模型却鲜有微观的沟通模型…制造标签认可标签认可品牌喜爱品牌但90后也是这样的？这是失败的但90后也是这样的？这是成功的90后的微观营销学 认知品牌 关联制造Fun（不一定附带品牌露出）官方溯溯源源感知Fun模仿Fun（品牌已被忘记）消费者消费者 把倩碧宛若新生系列打造成 他们可以接受的产品ecap小P老师：25岁是女性护肤的分水岭25岁护肤品更换频率差值 观点一： 下探市场，价格优势明显的日韩品牌众多， 上探市场，被稳定的高端法系品牌占据低更换率高更换向后延展率 年龄来讲个真人真事观点二： 80后对年龄的敏感度是10岁，90后对年龄的敏感度是1岁穹顶之下观点三： 大环境下，第一批90后正巧踏入25岁的分水岭，可借势营造紧迫感25岁 护肤品更换频率差值低更