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{广告传媒}广告创意与案 例解析 4 、调查结果处理的主要内容：（1）检查资料是否齐全，是否有重复、有差错，前后相互之 间是否有矛盾（2 ）对问题予以补充、删改、订正（3 ）把信息适当编号、分类，列表处理 （4）把所有数据输入计算机，运用相关软件，对信息资料进行统计分析（5）将统计结果整 理、比较、分析，各种数据要计算成绝对数和相对数，制表分类填好，然后综合分析研究， 提出意见，得出结论。 5 、调查报告书的主要内同：（1）序言（2）摘要（3）正文①市场调查方法说明②市场背景 介绍③商品市场的具体说明（4）结论和建议（5）附录 6 、广告创意前的调查方法：（1）全面调查法（2）重点调查法（3）实地调查法（4 ）抽样 调查法。 7 、实地调查的基本方法：（1）人员走访（2）电话调查（3）邮件查询（4）商场观察。 8 、抽样调查的主要方法：（1）随机抽样①简单随机抽样②分层随机抽样③系统抽样④整群 抽样⑤多级抽样（2）非随机抽样①任意抽样②判断抽样③配额抽样④固定样本连续调查。 9 、科学的广告定位策略是确立创意主题的基础。科学的分析是确立广告创意主题的依据。 10 、确立广告创意主题的方法：（1）提炼法（2）要点法 11 、我们可以从这样几个方面来考虑如何确立广告主题：（1）商品分析法（2）消